No es Max, es HBO Max.
Warner Bros. Discovery ha decidido que su servicio de transmisión Max una vez más se beneficiaría de estar asociado con la marca más prestigiosa en la historia de la televisión. La compañía anunció el miércoles que el servicio volverá a ser llamado HBO Max a partir de este verano.
En un comunicado, WBD dijo que el cambio fue una respuesta a un deseo de audiencia de calidad sobre la cantidad.
"Ningún consumidor hoy dice que quiere más contenido, pero la mayoría de los consumidores dicen que quieren un mejor contenido", dijo la compañía.
El servicio de transmisión se llamaba inicialmente HBO Max cuando se lanzó en 2020. En ese momento, el presidente ejecutivo del DMB, David Zaslav dijo que el cambio de nombre tenía como objetivo ampliar a la audiencia.
Pero en una época en la que el consumidor está inundado con opciones y un alto volumen de series de televisión y películas, WBD renunció a una marca distintiva que se ha asociado durante mucho tiempo con una programación culturalmente resonante, ejemplos recientes y "The Last of Us".
Casey Bloys, presidente de HBO y Max Content, le dijo a la audiencia en la presentación del anunciante de WBD en Nueva York que la marca HBO les dice a los consumidores que el servicio tiene "programación que vale la pena pagar".
Bloys señaló que todavía tiene un cajón lleno de papelería con el nombre de HBO Max "de la última vez".
El legado de HBO como red de cable se basó en ser un servicio premium que requería una tarifa adicional en una factura de cable doméstica. Las series innovadoras como "The Sopranos", "Game of Thrones" y "Sex and the City" pusieron el canal a la vanguardia de la creatividad.
Pero a medida que la transmisión superó la televisión por cable como el destino de los programas de televisión y películas con guiones, el nombre de HBO corría el riesgo de convertirse en una reliquia.
Las compañías de medios están decidiendo que sus nombres de redes de cable son la mejor opción para sus servicios de transmisión directa al consumidor.
Walt Disney Co. decidió que era mejor llamar por su nombre familiar. El que se lanzará este otoño también se llamará CNN sin un signo más o cualquier otra designación que lo separe de la red central.
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