Más del 80 por ciento de las búsquedas de red ahora se realizan con Google. Pero hay un elemento subtítulo en el motor de búsqueda más popular del mundo. Mientras las empresas compiten por espacios publicitarios que siguen los resultados de búsqueda de consultas, los usuarios que buscan información crítica de salud pueden estar expuestos a información errónea y de explotación.
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Google es el motor de búsqueda más popular del mundo. (Shutterstock) Búsquedas en línea
Las frases o preguntas en las búsquedas de red sirven como datos valiosos. Pueden informar la supervisión epidemiológica y proporcionar información sobre las tendencias populares globales y regionales.
Estos datos también mantienen un gran valor para los equipos de marketing en línea, monitoreando que buscan qué, dónde y cuándo. Sin embargo, además de rastrear la búsqueda, las consultas ahora se utilizan para la publicidad en línea. Es una realidad que plantea serios problemas de salud ética, reguladora y de salud pública.
Las ranuras fijas en línea ahora se reemplazan por anuncios de búsqueda específicos para resultados de búsqueda, determinados por la búsqueda de consultas en las que ingresaron los usuarios.
Manchas altamente de alambre
Al igual que los anuncios de Super Cymbal, los anuncios sobre los resultados de Google en Google son muy deseados.
Obtener el derecho a este espacio requiere entre sí para conquistar un espacios AD a ciertos términos de búsqueda: el anunciante puede comprar un espacio publicitario de Google conectado a una frase o palabra clave específica.
Las empresas con productos de bocadillos, por ejemplo, pueden competir por que aparezca su contenido patrocinado cuando las personas buscan "bocadillos de fiesta del Super Bowl", "nuevo Arometki" o "ideas de chip y inmersión".
Tan inofensivo y obvio, y tal vez incluso inevitable, cómo este enfoque de marketing parece ser problemático cuando la industria está dirigida a condiciones de salud personales, sensibles y críticas, lo que es exactamente lo que ha revelado nuestra investigación.
Busca cáncer, anuncios de explotación
Con la plataforma de marketing de AI Semrush, analizamos los términos de búsqueda de publicidad de clínicas alternativas infames contra el cáncer en Tijuana, México y Arizona. Hemos decidido en qué consultas está dirigida y cuánto se ha gastado en adquirir un espacio publicitario que se adapte a estas consultas.
También evaluamos si el consumo ha aumentado el tráfico a su sitio en la clínica. Nuestros resultados mostraron que durante aproximadamente una década, estas clínicas pagaron alrededor de $ 15 millones para comprar anuncios por miles de palabras y frases.
Estas consultas de búsqueda relacionadas con el pronóstico y diagnóstico de cáncer, opciones de tratamiento, incluidos tratamientos alternativos y tipos de cáncer, incluido el cáncer de fase tardío. En la suma, la estrategia publicitaria logró más de 6.5 millones de visitas de sitios para clínicas alternativas de cáncer.
Los tratamientos alternativos del cáncer pueden interferir con el éxito de los tratamientos médicos. (Shutterstock) Impactos negativos para la salud
Desafortunadamente, el éxito de estas clínicas alternativas de 'estrategias de marketing no es más corto que un desastre para la salud y la prosperidad para el público. Los tratamientos alternativos del cáncer se asocian con un mayor riesgo de muerte y ofrecen falsas esperanzas para aquellos que sufren de cáncer de grado final.
Estos tratamientos ineficientes y peligrosos pueden usar financieramente pacientes, interferir con la planificación final e interferir con la evidencia sobre evidencia o tratamientos paliativos.
Por lo tanto, Google permite una opción publicitaria que contribuye al ancho dañino de una desinformación de cáncer incorrecta y dañada que puede conducir directamente a la atención médica nociva.
Protección contra el engaño
Nuestra investigación se centró completamente en el contexto del cáncer y analizó el acceso objetivo a las consultas de búsqueda con dos ubicaciones específicas. Es la concebir, muy probable, que este enfoque esté organizado en otros contextos de salud y más allá.
Google también tiene políticas para proteger a los usuarios del engaño del contenido comercial. Pero hay poca supervisión en términos de cómo los anunciantes pueden usar su función apropiada para palabras clave.
Es necesario que Google tome medidas para limitar el mecanismo de sus anuncios que se utilizarán en este modo de explotación. Los resultados de la búsqueda solo pueden dar promesas en sitios que respaldan la evidencia científica correcta. Google podría prohibir las compras publicitarias supuestamente condiciones controvertidas. Esto incluiría consultas personales y sensibles de grupos vulnerables, incluidos pacientes que padecen cáncer y otra vida en la vida de la vida
Google y otras plataformas de redes sociales se benefician financieramente de la información errónea. Depende de estas compañías decidir si la salud y el bienestar humanos son más valiosos que estas ganancias financieras. Estamos en todos nosotros para defender a aquellos que dañan la desinformación peligrosa.
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