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Cuando se trata de lo que Tyler Pino llama el Director Senior de Producción Pino el "Contenido Super Bowl", los Chargers son campeones de lanzamiento de horario de la NFL de la NFL de varios tiempos. Rompieron Internet con videos de anime populares en y. Un detective en línea mantenido riendo durante semanas en los chistes internos.
El estilo pixelado de Minecraft superó a 1 millón de visitas en X, anteriormente conocidas como Twitter, en 45 minutos y 4 millones en tres horas, confirmando la dinastía de las redes sociales de los Chargers. El siguiente video del horario del equipo de la NFL más cercano se vio aproximadamente 1,5 millones de veces durante ese mismo lapso.
Los Chargers colocaron el listón entre y un. Tenían una breve competencia cuando los Indianapolis Colts también dejaron caer un video temático de Minecraft solo para eliminarlo aproximadamente una hora después. Incluso se burló de los inesperados videos gemelos.
Los videos creativos de cada año se han vuelto más notables que los horarios que promueven. Pero el equipo de contenido de Chargers intenta mantenerse enfocado en el proceso de ganar a los fanáticos en una letra de bajo costo y reír a la vez.
"No creo que nuestro objetivo sea ser el mejor en Internet", dijo Megan Julian, directora senior de redes digitales y sociales de Chargers, "pero nuestro objetivo es construir un fandom generacional en Internet".
Conocido por su creatividad y humor casual, los Chargers fueron nombrados en 2019, 2022 y 2023.
Cuando Julian se unió a los Chargers en 2018, ella era la única persona detrás de las cuentas de las redes sociales. La franquicia acababa de regresar a Los Ángeles, donde una generación completa había crecido sin la NFL. Los fanáticos ya estaban invertidos en diferentes equipos. En lugar de tratar de cambiar la mente de un fanático establecido, el equipo de contenido tenía como objetivo cultivar otras nuevas llegando al público diferente y más joven que llenará Sofi Stadium durante generaciones.
Julian hizo que las cuentas de las redes sociales de los Chargers parecieran ingresar a un chat grupal. El equipo, que incluye al director de redes sociales orgánicas Allie Raymond; Jaemin Cho, el coordinador de video vertical senior; Lorren Walker, gerente de programación para redes sociales orgánicas; y la coordinadora Hannah Johnson, publicado en texto en el caso inferior en ráfagas cortas y agudas. Nunca sobreexplican la broma.
Aquí, entre amigos, ya es conocido.
"Estás hablando con los fanáticos", dijo Julian. "No por ellos".
Ocasionalmente, los comentaristas se quejan de las cartas de caso inferior o no pueden mantenerse al día con la jerga más nueva. Los videos de lanzamiento del horario a menudo incluyen bromas puntuales hacia jugadores o equipos opuestos. El mariscal de campo de los Colts, Anthony Richardson, quien se sentó controvertido para una jugada el año pasado porque estaba cansado, se quedó sin gasolina en una carrera de Go-Kart en el video de este año.
Pero el tono único ha creado una marca distinta para una organización que lucha por cualquier forma de destacarse en un mercado de Los Ángeles.
"Somos creativos y pensamos un poco fuera de Kilter", dijo David Bretto, director de Video Creative. "Pero hacemos eso porque se nos permite hacer eso, y la organización ve el éxito".
La reputación del equipo de contenido los precede. Cuando los camarógrafos revisaron bolsas en la NFL Combine, los guardias de seguridad preguntaron qué estaban cocinando para el lanzamiento del horario. Los novatos entrantes preguntaron quién está detrás de las claves de las cuentas de las redes sociales que se vuelven virales con las últimas tendencias de Tiktok.
Inspirado en la energía de estrellas jóvenes y carismáticas en el equipo de 2018, incluido, y Julian comenzó a crear una persona de redes sociales que coincidía con el personal en el campo. Para la era actual de la franquicia, mostrar que las personalidades de los jugadores permanecen a la vanguardia.
Algunos jugadores dan la bienvenida a la vista del equipo de redes sociales con un pequeño micrófono atado a sus teléfonos. El linebacker es tan omnipresente en el logotipo del equipo. Una personalidad más reservada, como aún brilla en videos que muestran el humilde encanto del mariscal de campo estrella.
Los videos destacados de Herbert evitando que sus cámaras aún se conviertan en oro en Internet porque, si bien este es un equipo de fútbol, el fútbol es solo una fracción de la marca digital de la franquicia.
"Solo hay 20 días al año en que realmente practicamos el deporte", dijo Jason Levine, vicepresidente senior de marca, creativo y contenido de Chargers. "Entonces el otro 345, solo estamos entreteniendo a la gente".
La mayor etapa de Internet es el lanzamiento del horario. Los Seattle Seahawks con un video temático de cupcake en el que ingredientes especiales que representan a cada ciudad de sus oponentes fueron agotados en una masa. Algunos equipos contratan compañías de producción y contratistas externos para prepararse para la gran revelación. Esta temporada, e hizo cameos para los Buffalo Bills y los Rams, respectivamente.
Pero Julian señala con orgullo que todos los videos de los Chargers se han producido internamente.
El primer video de lanzamiento del horario principal de los Chargers llegó en 2019 cuando representaron a cada oponente. Un perro vestido con la melena de un león. Una persona con traje de oso en un picnic. Ambos juegos contra los rivales de la AFC West Kansas City Chiefs estuvieron representados por chefs incómodos. La colección de clips de 73 segundos era tan extraña que de alguna manera funcionó.
El día antes de caer, Julian y Bretto casi desecharon el proyecto por completo.
"Para mí, el lanzamiento del horario se siente como si estuvieras en un acantilado", dijo Bretto. "Puses todo este trabajo para llegar a la cima de esta montaña, y al final, no hay nada que hacer más que saltar. No sabes cómo reaccionará la audiencia".
Solo cuente las decenas de miles de me gusta. La recepción es clara.
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