"Juega con responsabilidad. Sin juegos sin juego". Este lema se extrae de una de las muchas plataformas deportivas con apuestas. La carga de esta responsabilidad recae en un individuo, pero la neurociencia y el estudio de los mecanismos cerebrales asociados con el IEST patolĆ³gico revelan una realidad diferente. El tema puede hacer un poco antes de la avalancha de estĆmulos publicitarios que explotan sus sesgos cognitivos y su quĆmica cerebral. Incluso las campaƱas institucionales "juegan" contra ellos.
El juego problemĆ”tico, catalogado como una dependencia conductual en el quinto nĆŗmero del manual de diagnĆ³stico y estadĆstico (DSM-5, ha dejado de ser un fenĆ³meno marginal para preocuparse por la salud pĆŗblica, especialmente por su expansiĆ³n en el entorno digital.
Este trastorno tiene un efecto devastador en la salud, las relaciones personales, el empleo y las finanzas, con consecuencias que incluso pueden conducir a la bancarrota. Al mismo tiempo, invertir en la publicidad del juego aumentĆ³ significativamente. SegĆŗn los Ćŗltimos datos disponibles, aumentĆ³ en un 48% durante 2018. AƱos en EspaƱa, llegando a 328 millones de euros. Esta situaciĆ³n incluyĆ³ alarmas.
Un problema de publicidad y problema de explosiĆ³n
SegĆŗn el informe anual 2024. AƱos en las apuestas de la red de la DirecciĆ³n General de PlanificaciĆ³n del Juego, EspaƱa agrega casi dos millones de jugadores activos, 21.71% mĆ”s de 2023. AƱos.
Las apuestas en lĆnea rangan 1 454.59 millones de euros (juego neto o GGR, por su acrĆ³nimo en inglĆ©s), mientras que la implementaciĆ³n del consumo de marketing de este subsector aumentĆ³ a 526.30 millones de euros al aƱo, 30.36% mĆ”s que en 2023. aƱos.
Aunque durante dĆ©cadas, las investigaciones intentaron establecer una relaciĆ³n entre los enjuiciamientos y los juegos problemĆ”ticos sin concluir resultados, estudios recientes comienzan a iluminarse sobre esta posible conexiĆ³n.
AdemĆ”s, los anuncios afectan las actitudes hacia el juego, especialmente aquellas basadas en el sesgo cognitivo, que ofrecen trabajos gratuitos o bienvenidos. Alrededor de la mitad de los jugadores patolĆ³gicos encuestados afirman que la publicidad era un desencadenante importante en su comportamiento en el juego.
¿CuĆ”les son los mecanismos cerebrales de esta relaciĆ³n?
El mecanismo que explicarĆa este impacto estĆ” en el cerebro. Los estudios de neuroimagen revelan que la exposiciĆ³n a las seƱales relacionadas con el juego son Ć”reas activas de Ć³rgano diferentes. Estas activaciones se notan en tres sistemas clave: premio, aprendizaje / memoria y funciones ejecutivas.
El sistema de recompensas incluye estructuras como el nĆŗcleo de Acumbeni, el cuerpo estriado y la corteza orbitotral, que estĆ”n involucradas en la anticipaciĆ³n de los estĆmulos y la toma de decisiones gratificantes. La activaciĆ³n de estas Ć”reas antes de la EA se asocia con el aumento del deseo subjetivo de jugar y respuestas fisiolĆ³gicas, como un aumento de la frecuencia cardĆaca, que puede deteriorar el riesgo de reabrir en el juego.
Por otro lado, el sistema de aprendizaje y memoria, en el que Hipocampo y Amigdal, intervienen, procesan emocionalmente los estĆmulos y refuerzan las asociaciones aprendidas. En los jugadores patolĆ³gicos, se observĆ³ una reducciĆ³n en la materia gris en las amĆgdalas, lo que podrĆa explicar la menor capacidad para evaluar el riesgo y las ganancias racionalmente. Estos dĆ©ficits interfieren con la abstinencia, favorecen los beneficios y el comportamiento en el extranjero en el juego.
El tercer sistema se incluye en la funciĆ³n ejecutiva, que incluye la corteza prefrontal y las cabaƱas delanteras. Estas Ć”reas, responsables de la gestiĆ³n inhibitoria y la toma de decisiones racionales, representan la exclusiĆ³n funcional con las regiones gratificantes en los jugadores problemĆ”ticos. Esta disfunciĆ³n explica las dificultades para resistir los impulsos y controla el deseo inducido por los estĆmulos publicitarios, facilitando la recaĆda y la pĆ©rdida de control.
Lo mĆ”s preocupante es que estas formas de activaciĆ³n cerebral coincidan con las observadas dependiendo de sustancias como alcohol, nicotina o cocaĆna. Este hecho mejora la clasificaciĆ³n del juego como una dependencia conductual y sugiere que puede resolverse con tratamientos similares.
Menos "juego responsable" y mĆ”s regulaciĆ³n de la publicidad
A pesar de la gravedad del problema, los mensajes institucionales se centraron en el "juego responsable", se demostrĆ³ que eran ineficientes, cuando no son directamente contraproducentes. Varios estudios muestran que pueden aumentar el deseo de jugar entre los afectados, no ser creĆbles o adecuados. En lugar de puramente responsable de un individuo, se propone promover la "publicidad responsable", lo que reduce la exposiciĆ³n a estĆmulos nocivos, especialmente entre las personas en peligro de extinciĆ³n.
En conclusiĆ³n, Neurosing Evidence confirma que las afirmaciones publicitarias pueden activar los sistemas de ceriquesos que estĆ”n involucrados en el deseo, el aprendizaje y la autocuraciĆ³n, lo que aumenta las posibilidades de desarrollar o mantener la dependencia del juego.
Esto plantea un desafĆo de emergencia: campaƱas para la prevenciĆ³n del diseƱo y las regulaciones de publicidad basadas en la ciencia. La investigaciĆ³n futura deberĆa profundizar los mecanismos cerebrales, utilizando tĆ©cnicas avanzadas como el anĆ”lisis de conexiĆ³n cerebral para calcular las estrategias de intervenciĆ³n.
Mientras tanto, la discusiĆ³n ya no es si la publicidad afecta un juego problemĆ”tico, sino cuĆ”nto hace y cĆ³mo podemos reducir ese impacto. La evidencia necesita medidas claras y eficientes: regular los juegos de publicidad desde la perspectiva de la salud pĆŗblica y proteger a aquellos que tienen un mayor riesgo.
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