Un aƱo despuĆ©s de que la empresa de tecnologĆa OpenAI sacudiera Hollywood con el lanzamiento de su herramienta de video Sora AI, el director ejecutivo Sam Altman regresĆ³, con una actualizaciĆ³n potencialmente innovadora.
A diferencia de las imƔgenes genƩricas que Sora pudo crear inicialmente, el nuevo programa permite a los usuarios cargar videos de personas reales y colocarlos en entornos generados por IA, con efectos de sonido y diƔlogos.
En un video, un Michael Jackson sintƩtico toma un video selfie con una imagen de la estrella de "Breaking Bad", Bryan Cranston. En otro, una imagen de Bob Esponja habla desde detrƔs del escritorio de la Oficina Oval de la Casa Blanca.
"¡Estoy emocionado de lanzar Sora 2!" Altman escribiĆ³ en la plataforma de redes sociales X el 30 de septiembre: "Los modelos de vĆdeo han recorrido un largo camino; este es un tremendo logro de investigaciĆ³n".
Pero el entusiasmo no fue compartido en Hollywood, donde las nuevas herramientas de inteligencia artificial han generado una rĆ”pida reacciĆ³n. En el centro de la disputa estĆ” quiĆ©n controla las imĆ”genes y retratos protegidos por derechos de autor de actores y personajes con licencia, y cuĆ”nto se les debe compensar por su uso en modelos de IA.
La AsociaciĆ³n CinematogrĆ”fica. El grupo comercial no se anduvo con rodeos.
"OpenAI necesita tomar medidas inmediatas y decisivas para abordar este problema", dijo el lunes el presidente Charles Rivkin en un comunicado. "Una ley de derechos de autor bien establecida protege los derechos de los creadores y se aplica aquĆ".
Al final de la semana, varias agencias y sindicatos, incluido SAG-AFTRA, intervinieron con declaraciones similares, marcando un raro momento de consenso en Hollywood y poniendo a OpenAI a la defensiva.
"Estamos interactuando directamente con estudios y titulares de derechos, escuchando comentarios y aprendiendo de cĆ³mo la gente usa Sora 2", dijo en un comunicado Varun Shetty, vicepresidente de asociaciones de medios de OpenAI. "Muchos estĆ”n creando videos originales y entusiasmados por interactuar con sus personajes favoritos, lo que vemos como una oportunidad para que los titulares de derechos se conecten con los fanĆ”ticos y compartan esa creatividad".
Por ahora, la escaramuza entre la bien capitalizada OpenAI y los principales estudios y agencias de Hollywood parece ser sĆ³lo el comienzo de una dura lucha legal que podrĆa dar forma al futuro del uso de la IA en el negocio del entretenimiento.
"La cuestiĆ³n no es tanto si los estudios intentarĆ”n imponerse, sino cuĆ”ndo y cĆ³mo", dijo Anthony Glukhov, asociado principal del bufete de abogados Ramo, sobre el choque entre Silicon Valley y Hollywood por la IA. "Pueden adoptar la postura que quieran, pero al final del dĆa, habrĆ” dos titanes luchando".
Antes de convertirse en el foco de ira de la comunidad creativa, OpenAI intentĆ³ silenciosamente incursionar en el negocio del cine y la televisiĆ³n.
Los ejecutivos de la compaƱĆa lanzaron una ofensiva de encanto el aƱo pasado. Se acercaron a actores clave de la industria del entretenimiento, incluido Walt Disney Co., sobre Ć”reas potenciales de colaboraciĆ³n y trataron de calmar las preocupaciones sobre su tecnologĆa.
Este aƱo, la startup de inteligencia artificial con sede en San Francisco adoptĆ³ un enfoque mĆ”s asertivo.
Antes de presentar Sora 2 al pĆŗblico en general, los ejecutivos de OpenAI mantuvieron conversaciones con algunos estudios y agencias de talentos, advirtiĆ©ndoles que debĆan declarar explĆcitamente quĆ© piezas de propiedad intelectual (incluidos los personajes con licencia) no podĆan mostrar su imagen en la plataforma de IA, segĆŗn dos fuentes familiarizadas con el asunto que no estaban autorizadas a hacer comentarios. Los actores serĆan incluidos en Sora 2 a menos que optaran por no participar, dijeron las personas.
OpenAI cuestiona la afirmaciĆ³n y dice que siempre fue la intenciĆ³n de la compaƱĆa dar a los actores y otras figuras pĆŗblicas control sobre cĆ³mo se utiliza su imagen.
La respuesta fue inmediata.
La agencia de talentos WME de Beverly Hills, que representa a estrellas como Michael B. Jordan y Oprah Winfrey, dijo a OpenAI que sus acciones eran inaceptables y que todos sus clientes lo serĆan.
Creative Artists Agency y United Talent Agency tambiĆ©n argumentaron que sus clientes tenĆan derecho a controlar y ser compensados por sus imĆ”genes.
Los estudios, incluido Warner Bros., se hicieron eco de este punto.
"DĆ©cadas de leyes de derechos de autor aplicables establecen que los propietarios de contenidos no necesitan 'optar por no participar' para evitar usos infractores de su propiedad intelectual protegida", dijo Warner Bros. Discovery en un comunicado. "A medida que la tecnologĆa avanza y las plataformas avanzan, los principios tradicionales de protecciĆ³n de los derechos de autor no cambian".
Los sindicatos, incluido SAG-AFTRA, cuyos miembros ya estaban alarmados por la reciente apariciĆ³n de una, tambiĆ©n expresaron alarma.
"La decisiĆ³n de OpenAI de respetar los derechos de autor sĆ³lo a travĆ©s de un modelo de 'exclusiĆ³n voluntaria' amenaza la base econĆ³mica de toda nuestra industria y subraya lo que estĆ” en juego en el litigio que actualmente se desarrolla en los tribunales", dijeron en un comunicado el reciĆ©n elegido presidente Sean Astin y el director ejecutivo nacional Duncan Crabtree-Ireland.
La disputa subraya un choque de dos culturas muy diferentes. Por un lado estĆ” el descarado espĆritu de Silicon Valley de "moverse rĆ”pido y romper cosas", donde pedir perdĆ³n se considera preferible a pedir permiso. Por el otro, estĆ” la eterna cautela de Hollywood sobre el efecto de las nuevas tecnologĆas y su deseo de conservar el control sobre derechos de propiedad intelectual cada vez mĆ”s valiosos.
"La dificultad, como hemos visto, es equilibrar las capacidades con los derechos anteriores de otras personas", dijo Rob Rosenberg, socio del bufete de abogados Moses and Singer LLP y ex asesor general de Showtime Networks. "Eso es lo que estaba volviendo loca a toda la industria del entretenimiento".
En medio de la protesta, Sam Altman publicĆ³ en su blog dĆas despuĆ©s del lanzamiento de Sora 2 que la compaƱĆa darĆa controles mĆ”s granulares a los titulares de derechos y estĆ” trabajando en una manera de compensarlos por la generaciĆ³n de videos.
OpenAI dijo que tiene barreras para bloquear la generaciĆ³n de personajes conocidos y un equipo de revisores que estĆ”n eliminando material que no sigue su polĆtica actualizada. Los titulares de derechos tambiĆ©n pueden solicitar la eliminaciĆ³n de contenido.
El fuerte rechazo de la comunidad creativa podrĆa ser una estrategia para obligar a OpenAI a firmar acuerdos de licencia para el contenido que necesitan, dijeron expertos legales.
La ley existente es clara: el titular de los derechos de autor tiene control total sobre su material protegido, dijo Ray Seilie, litigante de entretenimiento del bufete de abogados Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.
"No es tu trabajo andar por ahĆ y decirle a otras personas que dejen de usarlo", dijo. "Si lo usan, lo hacen bajo su propio riesgo".
Disney, Universal y Warner Bros. Discovery han demandado anteriormente a las empresas de inteligencia artificial MiniMax y, acusĆ”ndolas de infracciĆ³n de derechos de autor.
Un desafĆo es encontrar una manera de compensar de manera justa al talento y a los titulares de derechos. Varias personas que trabajan dentro del ecosistema de la industria del entretenimiento dijeron que no creen que una tarifa fija funcione.
"Traer una monetizaciĆ³n que no sea Ćŗnica para todos", dijo Dan Neely, director ejecutivo de Vermillio, con sede en Chicago, que trabaja con talentos y estudios de Hollywood y protege cĆ³mo se utilizan sus imĆ”genes y personajes en la IA. "Eso es lo que moverĆ” la aguja para el talento y los estudios".
El periodista visitante Nilesh Christopher contribuyĆ³ a este informe.
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