La semana pasada, HBO Max anunció que aumentó su suscripción estándar en $1,50 a $18,49 al mes, un 23% más que cuando se lanzó el servicio de transmisión hace cinco años en medio de la pandemia.
Este tipo de anuncios se han vuelto casi rutinarios en el negocio de la televisión a medida que la inflación golpea a las plataformas de streaming que están bajo una presión cada vez mayor para obtener ganancias y pagar mayores costos de programación.
Alguna vez vista como una alternativa más barata al cable, el costo de una suscripción de streaming para las principales plataformas continúa aumentando, al igual que los precios más altos de los alimentos, la gasolina y la vivienda.
De hecho, el precio promedio de las suscripciones a los 10 principales servicios de streaming por suscripción de pago en EE. UU. aumentó un 12 % este año, tras aumentos porcentuales de dos dígitos por año desde 2022, según Convergence Research Group, con sede en Victoria, Columbia Británica.
La firma de investigación incluyó transmisores como Netflix, Disney+, Hulu, Peacock, Apple TV y otros en su conjunto de datos. Tiene en cuenta las suscripciones con anuncios o sin anuncios y no tiene en cuenta la agrupación. Todos los principales servicios de streaming en EE. UU. aumentaron los precios de sus planes este año, excepto Paramount+ y Amazon Prime Video, que aumentaron las tarifas el año pasado y 2022, respectivamente.
Los aumentos de precios reflejan las duras realidades económicas de las empresas de medios que necesitan reemplazar los menguantes ingresos de los tradicionales canales de televisión paga que han experimentado fuertes caídas en la audiencia.
"El resto de sus negocios han sido efectivamente atacados por el streaming y por eso necesitan que esta área sea rentable para compensar la caída de sus propios negocios", dijo Brahm Eiley, presidente del Convergence Research Group. "Ha sido una presión tremenda sobre ellos".
Los servicios de streaming llevan algún tiempo liderando las pérdidas, dijo Tim Hanlon, director ejecutivo de Vertere Group LLC, una firma consultora de medios.
"No hay duda de que el streaming ahora está bajo presión para convertirse en su propio centro de ganancias", dijo Hanlon.
Si las tarifas suben mucho más, los consumidores podrían resistirse, dijeron los expertos.
"La industria está jugando un juego peligroso al seguir aumentando los precios", afirmó Andrew Hare, vicepresidente senior de la consultora de investigación de medios Magid. "Estamos acercándonos a un punto de ebullición de creciente deserción y opciones abrumadoras".
Magid también ha visto un aumento en el porcentaje de consumidores que tienen la intención de cancelar al menos un servicio de transmisión en los próximos seis meses. La cifra fue del 24% en el segundo trimestre de 2025, frente al 19% del año anterior.
"Por difícil que sea imaginarlo, el paquete de cable está empezando a parecer cada vez mejor", dijo Hare.
A continuación se muestra un vistazo a los principales transmisores que han aumentado los precios de sus planes de transmisión sin publicidad este año.
HBO máximo
HBO Max aumentó los precios en su plan de transmisión sin publicidad de menor costo, subió $1,50 a $18,49 al mes, mientras que la versión anual de ese plan también aumentó $15 a $184,99.
La empresa matriz de HBO Max, Warner Bros. Discovery, tenía 125,7 millones de suscriptores de streaming a nivel mundial en el segundo trimestre, un 22% más que el año anterior.
Al igual que otros transmisores, HBO citó la necesidad de ayudar a pagar por contenido de calidad. La plataforma ofrece programas de gran presupuesto que incluyen el drama "The Gilded Age" y "House of the Dragon", que tiene lugar en el universo de "Game of Thrones".
Los consumidores deberían prepararse para más aumentos de precios. El director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, dijo en una conferencia de inversores de Goldman Sachs el mes pasado que cree que HBO Max está subvaluado.
"Queremos un buen trato para los consumidores, pero creo que con el tiempo habrá una oportunidad real, particularmente para nosotros en el área de calidad, de aumentar los precios", dijo Zaslav.
Pavo real
Las grandes propiedades deportivas se han trasladado a las plataformas de transmisión y ¿adivinen quién ayudará a pagar la factura? Los consumidores, por supuesto.
Antes de convertirse en un importante proveedor de juegos de la NBA esta temporada, Peacock aumentó sus planes, incluido el servicio de transmisión premium más sin publicidad, en $ 3 a $ 16,99 por mes. Ese fue el tercer aumento de precio desde el lanzamiento de Peacock en 2020, donde su plan sin publicidad comenzó en
El transmisor propiedad de Comcast, que tiene 41 millones de suscriptores pagos, tiene juegos semanales los lunes y martes y tendrá un juego de la NFL exclusivo de Peacock el 27 de diciembre. El próximo año, Peacock transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina y continuará transmitiendo importantes eventos deportivos como juegos de la NFL.
En una llamada sobre resultados de julio, el presidente de Comcast Corp., Mike Cavanagh, promocionó cómo Peacock tendrá la mayor cantidad de horas de deportes en vivo que cualquier transmisor el próximo año.
netflix
Netflix también se ha metido en el negocio de los deportes, con la incorporación de dos partidos de la NFL el día de Navidad.
También se espera que el transmisor, que sigue siendo el gigante de la industria, agregue el Home Run Derby de la Major League Baseball y un juego de la noche inaugural cuando la MLB finalice un nuevo acuerdo de derechos de medios este año.
La compañía citó su entrada en los deportes de alto precio cuando aumentó los precios en la mayoría de sus planes, incluido su plan mensual sin publicidad más barato de $2,50 a $17,99 en los EE. UU.
"A medida que continuamos invirtiendo en programación y brindando más valor a nuestros miembros, ocasionalmente les pediremos que paguen un poco más para poder reinvertir y mejorar aún más Netflix", dijo Netflix en una carta a los accionistas en enero.
La porción de los deportes viene a expensas de los fanáticos que necesitan múltiples suscripciones, si quieren mantenerse al día con cada juego de la NFL.
"Cierto tipo de fanático está empezando a reconocer que están siendo desplumados", dijo Hanlon.
Los precios más altos en los planes sin publicidad pueden ayudar a dirigir el tráfico a los planes con anuncios más baratos de un transmisor. Netflix lanzó su plan de suscripción con anuncios en 2022 a 6,99 dólares al mes y solo ha aumentado 1 dólar a 7,99 dólares al mes desde entonces, en enero de 2025.
Si bien muchos transmisores importantes ofrecen planes más económicos con anuncios, otros ofrecen servicios de transmisión gratuitos con anuncios como Roku Channel o Tubi.
Un estudio de investigación reciente realizado por Magid encontró que a tres cuartas partes de los consumidores les parece bien ver comerciales, si eso les ahorra dinero.
Cuatro de cada 10 dijeron que están "abrumados" por la cantidad de servicios que utilizan. El número medio de suscripciones de streaming por hogar en el tercer trimestre es de 4,6, frente a 4,1 el año anterior.
"En conjunto, estas tendencias apuntan a un consumidor de streaming más impulsado por el valor que busca asequibilidad y simplicidad", dice el estudio.
AppleTV
Apple TV alguna vez fue uno de los planes de servicio de suscripción de menor precio y se lanzó en Desde entonces, los precios del servicio de transmisión de video de Apple han aumentado hasta su último aumento de precio de $ 3 en agosto.
La compañía con sede en Cupertino ha estado tratando de hacer que su negocio de transmisión por secuencias sea más sólido financieramente, pero enfrenta una tarea formidable, ya que ha gastado mucho para atraer talentos de renombre a sus programas y películas.
Cuando Apple TV se lanzó por primera vez, tenía solo nueve programas, pero desde entonces ha ampliado su biblioteca para incluir programas y películas aclamados por la crítica, como la comedia "Ted Lasso", el drama "Severance" y "The Studio".
Apple dijo en un comunicado que si bien aumentó los precios de su plan mensual estándar sin publicidad, el costo de su suscripción anual permanece en $99 y los paquetes Apple One no cambiaron.
Disney+
El mes pasado, Disney+ anunció que aumentaría el costo de su plan de transmisión sin publicidad en $3 a $18,99 al mes. Hulu no aumentó el precio de su plan de transmisión mensual sin publicidad.
Fue el cuarto año consecutivo que el gigante del entretenimiento de Burbank aumentó sus precios de transmisión desde que lanzó Disney+ hace seis años, cuando el servicio costaba solo $6,99 al mes.
A pesar de los recientes aumentos de precios de Disney y otros, Eiley de Convergence Research Group cree que todavía hay espacio para el crecimiento de clientes.
A finales del año pasado, solo el 36% de los hogares estadounidenses tenían una suscripción a la televisión tradicional, en comparación con más de la mitad de los hogares estadounidenses a mediados de 2022, según datos de Convergence Research Group. Para finales de 2028, la firma de investigación pronostica que solo el 21% de los hogares tendrán suscripciones a la televisión tradicional.
"Todavía hay una gran cantidad de cortes de cordón", dijo Eiley.
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