La inteligencia artificial generativa se ha convertido en una parte rutinaria del trabajo creativo.
Los novelistas lo utilizan para el desarrollo de la trama. Los mĆŗsicos estĆ”n experimentando con sonidos generados por inteligencia artificial. Los cineastas incorporan esto en su proceso de ediciĆ³n. Y cuando la empresa de software Adobe encuestĆ³ a mĆ”s de 2.500 profesionales creativos en cuatro continentes en 2024, descubriĆ³ que aproximadamente el 83% informĆ³ haber utilizado inteligencia artificial en su trabajo, mientras que el 69% dijo que les ayudĆ³ a expresar su creatividad de manera mĆ”s efectiva.
El atractivo es comprensible. Una nueva investigaciĆ³n muestra que la IA generativa puede respaldar el proceso creativo y, en ocasiones, producir resultados que la gente prefiere que sean realizados Ćŗnicamente por humanos.
Sin embargo, hay una advertencia importante que mis colegas y yo hemos comenzado a explorar recientemente en nuestra investigaciĆ³n: las opiniones positivas sobre el trabajo creativo a menudo cambian cuando las personas aprenden que la inteligencia artificial estĆ” involucrada.
Debido a que la inteligencia artificial generativa puede producir contenido original con una mĆnima participaciĆ³n humana, su uso plantea dudas sobre la calidad, la autorĆa y la autenticidad. Especialmente en el caso del trabajo creativo que estĆ” estrechamente relacionado con la expresiĆ³n y la intenciĆ³n personal, la participaciĆ³n de la inteligencia artificial puede complicar la forma en que la audiencia interpreta el producto final.
Los investigadores del comportamiento organizacional Anand Benegal, Lynn Vincent y yo estudiamos cĆ³mo las personas establecen, mantienen y defienden su reputaciĆ³n, especialmente en los campos creativos.
QuerĆamos saber si el uso de la IA tiene un costo para la reputaciĆ³n y si los artistas famosos estĆ”n protegidos de reacciones negativas.
Nadie es inmune
Cuando nos propusimos examinar estas cuestiones, surgieron dos posibilidades en competencia.
Por un lado, a las personas con una reputaciĆ³n sĆ³lida se les suele dar mĆ”s libertad. Sus acciones se interpretan mĆ”s favorablemente y sus intenciones tienen en cuenta las dudas. AsĆ, los artistas consagrados que utilizan nuevas tecnologĆas como la inteligencia artificial pueden considerarse innovadores o avanzados, mientras que los principiantes se consideran dependientes o incompetentes.
Por otro lado, a los creadores establecidos se les puede exigir estĆ”ndares mĆ”s altos. Debido a que su reputaciĆ³n estĆ” estrechamente ligada a la originalidad y la expresiĆ³n personal, el uso de la IA puede parecer inconsistente con esa imagen, requiriendo mayor control en lugar de indulgencia.
Para probar estas posibilidades competitivas, realizamos un experimento en el que los participantes escucharon la misma pieza musical breve, que se describiĆ³ como parte de la banda sonora de un prĆ³ximo videojuego.
Para los fines del experimento, engaƱamos a algunos de los participantes diciĆ©ndoles que la pieza fue escrita por el compositor cinematogrĆ”fico ganador del Oscar Hans Zimmer. Les dijimos a otros que fue hecho por un estudiante de mĆŗsica de primer aƱo.
En todas las condiciones experimentales, a algunos participantes se les informĆ³ que el trabajo fue creado "en colaboraciĆ³n con tecnologĆa de inteligencia artificial", mientras que otros no recibieron tal informaciĆ³n. Luego medimos los cambios en las percepciones de los participantes sobre la reputaciĆ³n del creador, las percepciones sobre la competencia del creador y cuĆ”nto crĆ©dito le dieron al creador frente a la IA.
Nuestros resultados mostraron que la reputaciĆ³n existente de los creadores no los protegĆa: tanto la reputaciĆ³n de Zimmer como la reputaciĆ³n de la startup se vieron afectadas cuando se revelĆ³ la participaciĆ³n de la IA. Para los creadores que se preguntan si el Ć©xito pasado los protegerĆ”, nuestro estudio sugiere que ese puede no ser el caso.
Incluso la reputaciĆ³n de Hans Zimmer se vio empaƱada cuando a los participantes del estudio se les hizo creer que el ganador del Oscar utilizaba inteligencia artificial en su proceso de composiciĆ³n musical. Brad Barkett/Getty Images ¿CrĆ©dito a quiĆ©n se debe el crĆ©dito?
Sin embargo, la reputaciĆ³n no era del todo irrelevante: determinaba cĆ³mo los evaluadores interpretaban el papel del creador en la obra.
La reputaciĆ³n preexistente de los creadores establecidos proporcionĆ³ una ventaja limitada. Cuando pedimos a los participantes que indicaran quĆ© parte del trabajo atribuĆan a un creador humano versus a la IA, los evaluadores eran mĆ”s propensos a asumir que Zimmer dependĆa menos de la IA.
En otras palabras, la reputaciĆ³n previa de un artista moldeaba la forma en que la gente juzgaba la autorĆa, incluso si no los protegĆa de daƱos a su reputaciĆ³n.
Esta diferencia apunta a una implicaciĆ³n importante. Es posible que la reacciĆ³n no se deba Ćŗnicamente a la presencia de la IA, sino mĆ”s bien a cĆ³mo los observadores interpretan el equilibrio entre la aportaciĆ³n humana y la asistencia de la IA.
¿En quĆ© momento la colaboraciĆ³n con la IA empieza a parecer menos una asistencia y mĆ”s una cesiĆ³n del control sobre el proceso creativo? En otras palabras, ¿cuĆ”ndo el papel de la inteligencia artificial se vuelve lo suficientemente importante como para ser considerado el autor principal del producto final?
Por ejemplo, un compositor podrĆa usar IA para limpiar el ruido de fondo, ajustar el tiempo o sugerir armonĆas alternativas, decisiones que mejoran pero no cambian fundamentalmente su trabajo original. Alternativamente, un compositor puede pedirle a la IA que genere mĆŗltiples melodĆas, elija una que le guste y realice pequeƱos ajustes en el tempo o la instrumentaciĆ³n.
Nuestro estudio no cambiĆ³ el grado de participaciĆ³n de la IA; A los participantes solo se les dijo que se utilizĆ³ IA o que no se mencionĆ³ en absoluto.
Pero los hallazgos sugieren que importa cuĆ”nta IA se utiliza y quĆ© tan central parece ser para el proceso creativo. Para los creadores y las organizaciones, la pregunta tal vez no sea si la IA estĆ” involucrada, sino si el pĆŗblico es consciente del alcance de su participaciĆ³n.
¿Revelar o no revelar?
Una pregunta prĆ”ctica que surge naturalmente es si los creadores deberĆan revelar su uso de la inteligencia artificial.
El New York Times informĆ³ recientemente que algunos escritores romĆ”nticos han estado incorporando silenciosamente herramientas de inteligencia artificial en su proceso de escritura sin revelarlo a los lectores. Esta desgana parece estar generalizada: una encuesta en el lugar de trabajo realizada en 2025 encontrĆ³ que casi la mitad de los empleados ocultan su uso de herramientas de inteligencia artificial, a menudo por temor a que otros los vean como un idiota o cuestionen su competencia.
¿Es el silencio estratĆ©gicamente mĆ”s sabio que la transparencia?
En nuestro primer experimento, el trabajo de los compositores mencionaba la colaboraciĆ³n de la IA o no mencionaba la IA en absoluto.
Pero realizamos un segundo experimento para examinar la detecciĆ³n mĆ”s directamente. En esta ocasiĆ³n los participantes evaluaron a un empleado de una agencia de publicidad.
Todo el mundo se enterĆ³ por primera vez de que este empleado tenĆa una sĆ³lida reputaciĆ³n de creativo. Luego, dependiendo de la versiĆ³n del guiĆ³n que vieron, el empleado dijo abiertamente que estaba usando IA para ayudar con su trabajo creativo; dijeron que utilizan la IA sĆ³lo para tareas administrativas, como programar reuniones; dijeron explĆcitamente que evitan el uso de la inteligencia artificial porque la creatividad debe surgir de los propios pensamientos y experiencias; o no dijo nada sobre la IA en absoluto.
Esto nos permitiĆ³ ver cĆ³mo el uso de la inteligencia artificial y cĆ³mo se divulgaba ese uso afectaba la evaluaciĆ³n de la creatividad y la reputaciĆ³n del empleado.
Los resultados fueron claros en un aspecto: la divulgaciĆ³n del uso de inteligencia artificial daĆ±Ć³ la reputaciĆ³n del empleado.
Lo que es igualmente importante, afirmar explĆcitamente que no se utilizĆ³ IA no mejorĆ³ las calificaciones. En otras palabras, el distanciamiento pĆŗblico de la inteligencia artificial no fue una ventaja para la reputaciĆ³n. El silencio dio lugar a valoraciones al menos tan favorables como una declaraciĆ³n explĆcita de que no se utilizĆ³ inteligencia artificial.
Nuestros hallazgos sugieren que las decisiones de divulgaciĆ³n son asimĆ©tricas. Para los creadores de IA, la transparencia tiene un costo. Para quienes se abstienen, declarar claramente que no han utilizado IA no les confiere ninguna ventaja sobre permanecer en silencio.
Los debates sobre el descubrimiento del uso de la inteligencia artificial en campos creativos seguirĆ”n siendo acalorados. Pero desde el punto de vista de la reputaciĆ³n (al menos por ahora), nuestros hallazgos sugieren que revelar el uso de la IA tiene un costo.
.webp)
0 Comentarios