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El próximo mes, se espera que MLB anuncie nuevos acuerdos de los derechos de los medios con NBC, Netflix y ESPN, que optaron por su paquete actual que se ejecutaría hasta 2028.
Los movimientos requerirán algunos ajustes para los fanáticos, que ya tienen que navegar por Fox, Apple TV+, TBS y Roku para encontrar juegos nacionales.
Pero los nuevos paquetes de béisbol subrayan cómo las compañías de medios están buscando cualquier ventaja que puedan obtener en las guerras de transmisión que han volcado los hábitos de visualización. Live Sports se ha convertido en el arma de elección en sus arsenales, y MLB es el último beneficiario a medida que la lucha por el contenido se vuelve más intensa.
NBC se convertirá en el nuevo hogar para los juegos de Sunday Night, un elemento básico de ESPN desde 1990. Netflix, que ha adoptado un enfoque basado en eventos para los deportes en vivo, está en camino de capturar los derechos del Derby de jonrones que se transmite anualmente el día antes del juego All-Star en julio.
ESPN permanecerá en el negocio de béisbol con un nuevo paquete de 30 juegos exclusivos de la red, según una persona informada sobre el plan que no estaba autorizado para comentar porque el acuerdo no está finalizado. La unidad de Walt Disney Co. también está en discusión para licenciar MLB.TV, el sitio de transmisión que proporciona transmisiones de todas las transmisiones de todos los juegos fuera del mercado a sus suscriptores.
Según la propuesta, MLB.TV se ofrecería como parte de ESPN recientemente lanzado. Queda por ver si tendrá un cargo adicional además de los $ 30 al mes que ESPN costará transmitir.
MLB, ESPN, NBC y Netflix se negaron a comentar sobre los informes de los nuevos acuerdos.
La mayoría de los elementos en los nuevos paquetes fueron parte del acuerdo del que ESPN se fue cuando la liga rechazó la solicitud de Walt Disney Co. de reducir las tarifas que estaba pagando. ESPN estaba pagando $ 550 millones al año en un trato para emitir 30 juegos de temporada regular por temporada, el derby de jonrón y una ronda de playoffs de comodines. .
Pero Major League Baseball estaba obligado a que otros pretendientes abrieran sus cajas fuertes. Según los informes, NBCUniversal pagará cerca de $ 600 millones durante tres años. Netflix pagará $ 35 millones al año por el Home Run Derby, un evento de una noche.
"ESPN puede haber hecho un favor al salir de su contrato temprano", dijo el Director del Programa de Gestión de Deportes de la EM en la Universidad George Washington.
La transmisión y la televisión por cable deben mantener la programación deportiva. Es el último género en ofrecer calificaciones considerables para los anunciantes que pagarán una prima para el público que ve sus comerciales en vivo. Las plataformas de transmisión han descubierto que los deportes pueden atraer más dólares publicitarios y también retener a los clientes que pagan tarifas mensuales.
"Independientemente de la pantalla, los deportes genera espectadores, suscriptores y patrocinadores, año tras año", dijo Lee Berke, presidente de LHB Sports, Entertainment & Media. "Ninguna otra categoría de contenido ofrece las mismas fortalezas consistentes. Las redes lo saben y las ligas deportivas lo saben".
Después de que Skydance Media se hizo cargo de Paramount Global, la compañía para convertir a Paramount+ y CBS en la casa exclusiva de los Estados Unidos de UFC por $ 7.7 mil millones en siete años. Espectáculos de entretenimiento deportivo en vivo, incluyendo WrestleMania, por $ 1.8 mil millones.
En ambos acuerdos, las tarifas de los derechos de los medios se duplicaron cuando ESPN y Paramount querían que las propiedades refuerzan sus plataformas de transmisión.
NBCUniversal tanto para su red de transmisión como para el servicio de transmisión de Peacock. La compañía está buscando hacer de Peacock un servicio imprescindible al tiempo que proporciona más contenido en vivo para NBC, que continúa reduciendo la programación con guión en la red.
Un paquete de béisbol dominical dará a NBC Live Sports en la noche durante todo el año, ya que lleva la NFL "Sunday Night Football" y planea ofrecer juegos de la NBA en invierno y primavera.
Las calificaciones para el béisbol no se acercan a la NFL, el gigante de la televisión de transmisión. Pero en el entorno de medios fragmentado actual, su fuerza relativa ha mejorado.
El "Sunday Night Baseball" de ESPN está promediando 1.75 millones de espectadores esta temporada, un 11% más en comparación con el año pasado, según Nielsen. El jonrón Derby tenía una audiencia promedio de 5.7 millones, un aumento del 5%.
La transmisión ha alterado los hábitos de visualización del consumidor, ofreciendo a los espectadores una amplia gama de programación que pueden ver en su propio horario. Pero alimentar a la bestia con un nuevo contenido con guión es costoso y arriesgado.
Live Sports ofrece un producto que ya tiene una audiencia incorporada cuya lealtad a los equipos no vacila.
"Puedes hacer una inversión en la NFL y no importa quiénes son los jugadores, los fanáticos aparecerán", agregó Berke.
Las próximas ofertas de MLB solo se ejecutan durante tres años. La liga quiere que se alineen con su principal paquete de derechos de televisión que incluye los playoffs, la Serie Mundial y el Juego de las Estrellas. Los TB de Fox y Warner Bros. Discovery llevan esos paquetes hasta 2028.
Es probable que el próximo acuerdo agilice los paquetes de derechos para que los espectadores tengan que buscar menos búsqueda para encontrar sus juegos.
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