McDonald's está reduciendo los precios en algunas comidas combinadas para atraer a los clientes que han sido apagados por los crecientes costos de obtener una comida de comida rápida.
La caída de precios puede inducir a sus rivales, que se han encontrado con algunos de los mismos problemas de precios, a seguir.
A partir del 8 de septiembre, McDonald's ofrecerá comidas de valor adicional, que combinan platos principales seleccionados como una Big Mac, un McMuffin de huevo o un sándwich McCrispy con papas fritas medianas o Browns de hash y una bebida. Los precios variarán según la ubicación, pero McDonald's dijo que las comidas de valor adicional costarán un 15% menos que ordenar cada uno de esos artículos por separado.
Para comenzar la promoción, McDonald's ofrecerá una comida Big Mac de $ 8 o una comida McMuffin de salchicha de $ 5 por un tiempo limitado en la mayor parte del país. Los clientes en California, Alaska, Hawai y Guam tendrán que pagar $ 1 más por esas comidas.
McDonald's durante años ha visto una disminución constante en las visitas de clientes en los EE. UU. Que tienen ingresos domésticos de menos de $ 45,000 por año. El CEO Chris Kempczinski dijo que esos consumidores y otros ya no ven a McDonald's como un buen valor.
En un McDonald's cerca de la sede de Chicago de la compañía, por ejemplo, una comida de pollo McNugget de 10 piezas cuesta $ 10.39.
Los precios más altos han sido un arrastre en las ventas. Las ventas de la misma tienda de McDonald's, o ventas en tiendas se abren al menos un año, crecieron un 2,5% en el período de abril-junio, pero eso se debió principalmente a precios más altos. Las visitas de comida rápida de los consumidores de bajos ingresos cayeron en porcentajes de dos dígitos en toda la industria en el segundo trimestre, dijo McDonald's.
"Hoy, con demasiada frecuencia, si eres ese consumidor, estás conduciendo hasta el restaurante y estás viendo comidas combinadas con un precio de más de $ 10", dijo Kempczinski durante una conferencia telefónica con inversores en agosto. "Eso es absolutamente dar forma a las percepciones de valor de manera negativa. Así que tenemos que arreglarlo".
El trabajo de McDonald's se ha vuelto más difícil por los precios que pueden variar ampliamente en todo el país. En mayo de 2024, después de una publicación en X sobre una comida Big Mac en Connecticut que costó $ 18 se volvió viral, McDonald's lo calificó como una "excepción" y señaló que los franquiciados establecieron precios para casi todos los restaurantes estadounidenses.
La compañía también culpa a los costos más altos. El precio promedio de sus elementos de menú aumentó un 40% entre 2019 y 2024, dijo McDonald's, para dar cuenta de un aumento del 40% en el costo de la mano de obra, el embalaje y los alimentos.
Pero dentro de un mes, McDonald's introdujo un acuerdo de comida de $ 5, que combinó una hamburguesa McDouble o un sándwich McChicken con papas fritas y una pequeña bebida. Ese acuerdo demostró ser tan popular que se extendió hasta este verano.
En enero, McDonald's agregó otra promoción, permitiendo a los clientes comprar un número limitado de artículos por $ 1 si compraban un artículo de precio completo. Esos acuerdos permanecerán junto con el menú de valor extra por ahora, dijo McDonald's.
Otras cadenas también buscan captar la atención de los clientes potenciales. A fines de agosto, Domino's lanzó su mejor trato promoción, ofreciendo cualquier pizza con cualquier ingrediente por $ 9.99.
En general, el tráfico de clientes de comida rápida de EE. UU. Cayó casi un 1% en el segundo trimestre, según Ingressue Management Solutions, una compañía de consultoría. La compañía dijo que los aumentos de precios fueron fuertemente más bajos que en trimestres anteriores, lo que sugiere que las cadenas ya están ofreciendo más acuerdos.
Durbin escribe para Associated Press.
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