Hace veinte aƱos, todavĆa era costumbre comprar pan y periĆ³dicos. El papel requiriĆ³ una lectura ligera, pase las pĆ”ginas con los dedos y tiene un bolĆgrafo para llenar el crucigrama.
Pero la crisis econĆ³mica se rompiĆ³ a medias -2000. Aunque Internet se ha cruzado en casas y redes sociales, llegaron a telĆ©fonos mĆ³viles, los medios impresos fueron vistos en la encrucijada: o digitalizados o arriesgados que mueres.
En 2024. AƱo, cuando la comunicaciĆ³n digital ha cumplido treinta, el consumo de medios de papel se redujo a mĆnimos histĆ³ricos: solo el 14% de la poblaciĆ³n espaƱola leĆa la prensa impresa en comparaciĆ³n con el 42% 2008. AƱos. Los espaƱoles prefieren usar Internet, pero las noticias no estĆ”n bajo nuestra prioridad.
En cambio, enviamos mensajes y navegamos a travĆ©s de las redes sociales. Las redes que son paradĆ³jicamente, nos resolvieron informaciĆ³n rĆ”pida y constante. Y asĆ, "digitalizar o morir" los medios se convierten en un desafĆo constante. O logre seƱalar entre el contenido de la red enredado y llamar nuestra atenciĆ³n o sus posibilidades de residencia en peligro.
Brecha informativa entre los medios y la audiencia
Los medios funcionan como intermediarios entre hoy y la opiniĆ³n pĆŗblica. Los periodistas son "mensajeros" que nos informan de lo que no sabemos de primera mano: eventos, guerras o incluso los resultados del partido de fĆŗtbol.
Las cosas han cambiado. Algunos estudios indican cĆ³mo la mayorĆa de los usuarios no acceden a los medios. Las redes y aplicaciones para los mensajes actuales son nuestros nuevos "mensajeros". Solo ocasionalmente, si recibe nuestra atenciĆ³n lo suficiente, haga clic en las noticias.
Esto causa una brecha informativa que ya se ha descubierto en EspaƱa. Aunque los medios cubren las prominentes noticias econĆ³micas, polĆticas o sociales, el pĆŗblico lee y comparte noticias sobre deportes, eventos o personalidades famosas. ¿Pero es toda nuestra culpa?
En un entorno digital saturado y competitivo, que depende econĆ³micamente de la visualizaciĆ³n, los medios intentan enfatizar lo que algunos expertos llaman "gasto simple". Utilizan atajos y tĆ”cticas para la venta de informaciĆ³n como atractiva, urgente o inusual y, por lo tanto, atraparon al pĆŗblico.
Estas tĆ©cnicas mueven criterios periodĆsticos y determinan las prioridades de las preferencias de marketing y el pĆŗblico que acceden a noticias y, por lo tanto, se pueden montar.
Es, si nos ofrecĆamos en sus pĆ”ginas, polĆtica, economĆa o sociedad, ahora tambiĆ©n publican curiosidad, videos impactantes y "cinco cosas que trabajas bien al conducir en conducir". Porque, para la brecha informativa, saben que tambiĆ©n encontraremos "Picar" en esa noticia, incluso si no aparecen en sus coverores.
La cabeza que se vende pero no informa
Entre las tĆ©cnicas utilizadas por los medios para atraer nuestra atenciĆ³n con un cebo titular de clickline. Clickbait o gancho se basa en dos estrategias: presentaciĆ³n de informaciĆ³n incompleta, incorrecta, confusa o sorprendente e involucra contenido sensacional.
La informaciĆ³n incompleta utiliza los tĆtulos como: "Los mejores productos que no se puede perder", "¿SabĆa ...?" o "Siete destinos exĆ³ticos increĆbles". Apelan a nuestro lado racional y nuestra curiosidad de resolver lo desconocido.
Sensacionalismo del complejo en nuestro lado emocional: anƩcdotas, desastres, descubrimientos, posibilidades, consejos ...
Clickbait es una estrategia deliberada que intenta atraer al lector y mantenerlo lo mĆ”s posible en la pĆ”gina. Inicialmente, los tabloides y la seudomedia usaron, es decir, sitios web que imitan la apariencia de los medios tradicionales, pero dedicados a la destrucciĆ³n y promover la agenda ideolĆ³gica de la polarizaciĆ³n y el populismo.
Sin embargo, su expansiĆ³n para los medios tradicionales tambiĆ©n examinĆ³ la calidad del contenido periodĆstico y la confianza de que la audiencia fue depositada en ellos.
A medida que los prestigiosos medios llaman nuestra atenciĆ³n
En nuestro estudio, Clickbait Contigion, promovido de la Universidad de Valencia y la Universidad de Valencia, en comparaciĆ³n con la portada de varias referencias de medios internacionales, que estĆ” llegando a un clic de la audiencia y el que compartiĆ³ en la red social X (Twitter anterior).
El resultado? El titular del gancho no es inofensivo, es tĆ³xico porque la informaciĆ³n errĆ³nea y el desenfoque de la informaciĆ³n mĆ”s importante sobre las noticias.
Los medios omiten los datos clave a travĆ©s de lagunas de informaciĆ³n o preguntas en funcionamiento, pero tambiĆ©n intentan impresionar y crear un impacto.
Clickbait no solo afecta temas irrelevantes o anecdĆ³ticos que ingresan a una agenda periodĆstica, sino que tambiĆ©n se escabullen en uso polĆtico e internacional. Pero es una entre las comodidades la audiencia mĆ”s importante, mĆ”s tĆpica de los deportes o las personas familiares, donde los triunfos. Las redes, sin embargo, no son mĆ”s amplias.
Esta diferencia entre lo que fue leĆdo y compartido puede deberse al hecho de que una vez que hagamos clic en estos tĆtulos, nos damos cuenta del engaƱo y no los expandimos. Sin embargo, otros autores sugieren que esto podrĆa ser una consecuencia de nuestra necesidad de "guardar la curiosidad": mĆ”s difĆcil para Clickbait), pero no queremos que nuestro entorno sepa. Por esta razĆ³n, compartimos contenido sobre polĆtica o movimientos sociales, aunque no lo hemos leĆdo.
La presencia de clickbait en la prestigiosa prensa apunta al "efecto de infecciĆ³n" en medios serios, tanto por sus temas como por la forma de presentarlos. Aunque no domina la oferta de estos medios ni se anunciĆ³ de la manera mayoritaria en sus cubiertas, estĆ” en su agenda y opera. La realidad en la que los medios estĆ”n dispuestos a sacrificar parte de su agenda a cambio de retenciĆ³n.
Esta elecciĆ³n tiene consecuencias, con una tendencia creciente que causa desconfianza y evita noticias.
Por lo tanto, los medios pasan de la crisis econĆ³mica en una crisis de importancia. Una situaciĆ³n que no se resuelve mediante el aumento de los clics, sino que debe encontrar modelos alternativos para ser sostenibles y confiables para los lectores.
Por otro lado, la audiencia mal informada y manipulada por las falsas expectativas de Clickbait, merece mĆ”s atenciĆ³n y recursos para los medios de comunicaciĆ³n en los medios de comunicaciĆ³n para no morder el anzuelo.
.webp)
0 Comentarios