Michelle Khare ha dominado Taekwondo, musculoso a través de la academia de policía y conquistado. Pero ahora viene un tipo diferente de desafío para el popular Daredevil: demostrar para el establecimiento de Hollywood que el contenido digna de Emmy surge de YouTube.
El anfitrión, conocido por su serie de realidad en línea "Challenge Acepted", es parte de un grupo de creadores de YouTube con seguidores masivos, produciendo contenido de alto calibre, que compiten por los premios EMMY de horario estelar este año.
Aunque no necesitará solicitar la ayuda de un olímpico o entrenar durante meses esta vez, está tomando el desafío de frente. Pero mientras ha estado en la campaña de premios, Khare dijo que su máxima prioridad es dejar que sus videos hablen por sí mismos.
Con ese fin, últimamente ha asumido algunos desafíos de alto perfil, incluso en el estreno de "Mission: Impossible-The Final Reckoning". Ella entró vistiendo una máscara a la franquicia Spy, arrastrándola para la gran revelación. Y se burló del proceso de entrenamiento para asumir el infame truco de Cruise de colgar de un avión mientras despega.
El video ha obtenido 769,000 vistas.
"Mi principal preocupación constantemente es: '¿El programa estamos haciendo que valga la pena una nominación?' Y debe ser, siempre ", dijo.
Hacer que un creador gane un Emmy sería otro hito en la búsqueda de YouTube del dominio global.
Las personas ahora pasan más tiempo viendo YouTube en las pantallas de TV que ver servicios de transmisión basados en suscripción como Netflix y Prime Video, según datos de. En promedio, hay más de 20 millones de videos cargados diariamente a YouTube, según la compañía.
Los ingresos de YouTube de Google el año pasado se estimaron en $ 54.2 mil millones, lo que la convertiría en la segunda compañía de medios más grande detrás de Walt Disney Co., según un informe reciente de la firma de investigación Moffettnathanson.
Los creadores se autónomos para los premios, y YouTube ha estado apoyando sus campañas para crear conciencia sobre su contenido y influir en los votantes del Emmy. Los creadores y YouTube contribuyen conjuntamente a las campañas. No importa lo que suceda cuando, el impulso de este año llega mucho tiempo.
Los estudios y las redes tradicionales tienen presupuestos sustanciales dedicados a las campañas de premios porque los trofeos y el glamour de la temporada de premios no son solo superficiales. Una gran nominación o premio sirve como señal de alta calidad y legitimidad. Eso sería aún más significativo para los creadores en línea, que tradicionalmente han sido vistos como en las afueras de Hollywood.
Para los creadores individuales y sus empresas, la inversión en la carrera de los Emmy podría conducir a relaciones nuevas o más fructíferas con anunciantes y patrocinadores. El reconocimiento de prestigio también podría abrir la puerta a diferentes oportunidades para los creadores, como o en primer video.
Khare dijo que cuando se reunió con el presidente ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, poco después de ser nombrado en 2023, él le preguntó qué podía hacer la compañía por ella. Ayudar a un creador a ganar un Emmy fue su pedido, dijo.
"Si no soy yo el 15 de julio, si es alguien más, si es este año, el próximo año, dentro de 10 años, no puedo esperar", dijo.
Khare, quien espera una nominación en la categoría de series de no ficción alojada, está en buena compañía con otros dos shows de YouTube en la carrera por premios este año.
"Buena mañana mítica", un programa diario presentado por las personalidades de YouTube Rhett McLaughlin y Link Neal, y el programa de entrevistas de Sean Evans "Hot Ones", donde los invitados famosos comen alitas de pollo progresivamente picantes, también son elegibles para los Emmy. El año pasado, "Mi próximo invitado con David Letterman y John Mulaney", un "solo asesinatos en el edificio" después de la insubra para el edificio "y" The Daily Show "ganó en las categorías respectivas que estos YouTubers esperan un lugar.
"Hay una razón por la cual Hollywood tradicional se preocupa por los premios", dijo Khare. "Atrae a la tripulación que quiere trabajar (el programa). Atrae a la audiencia para traer audiencia, y también atrae a los anunciantes a apoyar financieramente y hacer que el programa sea continuamente sostenible, además de todas las otras cosas publicitarias maravillosas que hace para elevarnos a este mundo contra la televisión legal".
En una columna invitada de 2024 para el, Mohan escribió que los creadores de YouTube no solo están vlogando de sus habitaciones. Tienen salas de escritores, equipos de producción y estrategias comerciales. Mohan escribió que la Academia de Televisión que reconoce a los creadores no "resta valor a su historia histórica", sino que se aseguraría de que el grupo sea prospectiva.
"Para mantener su relevancia y surgir un líder en la era digital del entretenimiento, los Emmy deberían celebrar todo tipo de contenido, especialmente los creadores cuya narración de cuentos está impulsando la cultura", escribió.
Una de la academia de televisión lanzada en febrero muestra a los miembros sesgados más antiguos. Alrededor del 50% del cuerpo informó su edad, y de ese grupo, aproximadamente el 68% tienen 41 años o más.
Gran parte del desafío en las misiones de estos creadores para ser nominados o ganar un premio Emmy es asegurarse de que los votantes estén familiarizados con su contenido de YouTube. Aunque cada uno atrae a millones de espectadores, la gente más de la vieja escuela de Hollywood podría no haber encontrado sus videos antes de que comenzara el impulso de los premios.
Khare, quien dijo que siempre había querido trabajar en la televisión, comenzó a pasar la interna en Legacy Studios antes de asumir un papel como productora de video para BuzzFeed en su apogeo. Ella dijo que su experiencia haciendo videos de YouTube para la compañía de medios era como ir a la "escuela de posgrado pagada para la creación de contenido". Al mismo tiempo, ella estaba "a la luz de la luna" como ciclista profesional, dijo.
La creación de "desafío aceptado", donde a menudo realiza tareas físicas increíbles, fue un matrimonio de su amor por el contenido de video y el atletismo. Y las acrobacias extremas que puede lograr la convierte en particularmente experta en llamar la atención en línea. Entrenamiento como un boxeador olímpico, por ejemplo. O aprender a recibir éxitos como un superhéroe.
Más allá de lo que los creadores están haciendo y contribuyendo a las campañas mismas, YouTube está apoyando el impulso para Emmy, más visiblemente al organizar su coordinación con la academia de televisión.
Hace más de una década, Bernie Su ganó un Emmy para una serie de YouTube en la que trabajó. Hasta donde él sabe, su victoria de 2013 marcó la primera vez que "la palabra YouTube ha aparecido en el trofeo", dijo Su. Luego ganó dos Emmys más, uno para otra serie de YouTube y otro para una serie Twitch.
La categoría para sus ganancias de YouTube, que reconoce el logro creativo en los medios interactivos para un programa interactivo original, es juzgado por paneles de profesionales de la industria, en lugar de votos populares.
Pero Su dijo que su camino para ganar los Emmy se veía muy diferente a los creadores de la carrera hoy. YouTube ni siquiera sabía que él y su equipo estaban presentando su serie para la consideración del Emmy en 2013, dijo.
Aún así, Su dijo que está apoyando a Khare y a los otros creadores en la carrera este año, especialmente porque ha visto de primera mano cómo un premio Emmy ayuda a legitimar el trabajo nativo digital.
"Mis padres tienen mucho sobre las tres victorias de Emmy cuando hablan de su hijo", dijo. "No sobre nada más. Comienza allí. Ese es el nexo del trabajo que hago".
YouTube se negó a compartir cuánto dinero ha gastado la compañía para apoyar las campañas este año. Angela Courtin, una ejecutiva de YouTube que está dirigiendo el impulso de los premios, dijo que la compañía depende de "compromisos existentes" como el espacio de cartelera y las activaciones en los festivales de cine para resaltar a los contendientes del Emmy.
"Cuando decidieron que querían ser vistos entre sus compañeros por igual, entonces se convirtió en nuestra responsabilidad y nuestra oportunidad, así como en nuestro privilegio, colaborar con ellos para hacerlo", dijo Courtin. "Al final del día, el premio se encuentra en su manto, no en el nuestro. Nunca estará en mi oficina".
Ofrecer este tipo de apoyo a los creadores también sirve a YouTube.
Más allá de los beneficios del reconocimiento como un jugador serio en el mundo de la televisión tradicional, y el potencial impulso en los dólares publicitarios que fluyen a la compañía, YouTube que pone el peso monetario y figurativo detrás de los creadores es una inversión que vale la pena, dijo Jeremy Goldman, director senior de informes en eMarketer. Después de todo, YouTube no quiere perder más de su lista de talentos en los carretes de Instagram y Tiktok.
"Los creadores de YouTube pueden llevar sus ideas a otra parte", dijo Goldman. "Cuanto más los apoye, más probabilidades tendrá de ir a YouTube para futuros esfuerzos, lo que ha sido muy valioso para YouTube, porque es básicamente personas que crean (propiedad intelectual)".
Brian Flanagan, el presidente de Mythical, el estudio fundado por YouTubers Rhett and Link, dijo que buscar el reconocimiento de premios no se trata de ego sino de reconocer a las muchas personas detrás de la "buena mañana mítica" y los otros muestran míticos hacen que el público atraiga a los millones.
"GMM" es elegible en la categoría en honor a la comedia, drama o series de variedades de forma corta. Los ganadores recientes incluyen "Carpool Karaoke: The Series" y "Creo que deberías irte con Tim Robinson".
Mythical también es muy consciente de las implicaciones comerciales de una gran nominación o victoria del premio.
"Si desea buscar publicidad premium, invitados de primer nivel y otras trampas de lo mejor de lo mejor de la televisión de Hollywood, realmente podría ser una marca distintiva, y estaríamos emocionados de tener ese sello con nosotros", dijo Flanagan.
Evans, que está compitiendo por el reconocimiento en la categoría de la serie Talk con jugadores como Jon Stewart, Jimmy Kimmel, Seth Meyers y Stephen Colbert, que siente que los "calientes" deberían estar en la mezcla con estos pilares de televisión tradicionales.
"No sabía que seríamos parte de la conversación, nunca lo soñamos", dijo. "Pero ahora que lo estamos, diré con mi cofre completo que pertenecemos".
Khare también entraría en una categoría histórica con ganadores anteriores legendarios como Anthony Bourdain y David Letterman. Esa perspectiva, quizás como era de esperar su registro de hazañas desalentadoras, no la intimidan.
La lista de ganadores anteriores en esta categoría y otras estrellas de televisión que han inspirado el trabajo de Khare son en su mayoría hombres. "Me encantaría inspirar a las mujeres jóvenes a salir y ser geniales también", dijo.
A pesar de las difíciles probabilidades de asegurar no solo una nominación, sino también disparar para una victoria en un campo competitivo, Khare sigue siendo optimista sobre sus posibilidades.
", Vengo por ti", bromeó.
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