Levi Strauss & Co. saltĆ³ el viernes despuĆ©s de aumentar su perspectiva de ingresos, con el fabricante de 501 jeans que esperan que el crecimiento de las ventas supere el efecto de los aranceles del presidente Trump.
La compaƱĆa dijo el jueves que ahora ve que los ingresos aumentan entre el 1% y el 2% para el aƱo fiscal actual, por encima de la estimaciĆ³n promedio del analista y desde una opiniĆ³n anterior de que las ventas disminuirĆan del 1% al 2%.
Levi tambiĆ©n redujo ligeramente su guĆa para el margen bruto debido a los aranceles, que la compaƱĆa tuvo un 30% para productos importados de China y del 10% para el resto del mundo.
Las acciones saltaron en la maƱana en Nueva York. La acciĆ³n habĆa avanzado un 14% en lo que va del aƱo hasta el cierre del jueves.
Los resultados sugieren que los esfuerzos de Levi para ramificarse en nuevos productos y categorĆas, parte de lo que la compaƱĆa llama el "estilo de vida de mezclilla de cabeza a cabeza", estĆ” dando sus frutos.
Dirigido por la directora ejecutiva Michelle Gass, Levi ha tratado de expandir sus ofertas mĆ”s allĆ” de sus pantalones de mezclilla tradicionales, y su alineaciĆ³n ahora incluye gorras, delantales y mochilas. EstĆ” colaborando con Nike Inc. para vender Denim Air Max 95 Sneakers. Levi tambiĆ©n estĆ” buscando aumentar las ventas a travĆ©s de sus propias tiendas y sitio web.
En una llamada con los analistas el jueves por la tarde, Harmit Singh, director financiero y de crecimiento, atribuyĆ³ el fuerte desempeƱo de la compaƱĆa a su "enfoque lĆ”ser" en la marca Core Levi y su estrategia directa al consumidor.
"Nuestro negocio de comercio electrĆ³nico es ahora un negocio rentable", dijo. "SolĆa ser un arrastre".
Los jeans permanecen en la cima de los bestsellers de la compaƱĆa, pero estĆ” avanzando vendiendo camisas y camisetas para hombres, y chaquetas, vestidos y camisetas sin mangas para mujeres. La compaƱĆa dijo que ha visto una mayor venta de sus productos de precio completo.
"La marca estĆ” resonando con los Millennials y la GeneraciĆ³n Z, y el crecimiento se estĆ” acelerando en las nuevas y nuevas categorĆas, impulsada por directas a consumidores y un negocio mayorista en expansiĆ³n", dijo la analista senior de Bloomberg Intelligence Mary Ross Gilbert.
En una plataforma de reventa, las zapatillas azules de la colaboraciĆ³n de Levi con Nike ya se estĆ”n vendiendo por $ 339 a $ 999.
Se espera que el efecto de los aranceles sobre la rentabilidad, excluyendo los esfuerzos de mitigaciĆ³n, sea de $ 25 millones a $ 30 millones hasta fin de aƱo, dijo Singh a Bloomberg News en una entrevista.
Los ingresos para el trimestre finalizado el 1 de junio aumentaron un 6% a $ 1.4 mil millones, superando la estimaciĆ³n promedio de los analistas. Anualmente, las ventas crecieron durante un quinto trimestre consecutivo, mientras que Wall Street habĆa esperado una disminuciĆ³n.
MĆ”s de la mitad de las necesidades de mercancĆas de Levi en los Estados Unidos durante el resto del aƱo ya se han importado al paĆs, dijo Singh. La compaƱĆa ha tratado de mitigar el efecto de los aranceles haciendo cambios de precios "especĆficos", diversificando su cadena de suministro y negociando con los proveedores.
A principios de este aƱo, Levi fue una de las primeras grandes compaƱĆas de vestimenta en informar ganancias despuĆ©s de que Trump anunciĆ³ aranceles radicales el 2 de abril.
La guĆa anterior de la compaƱĆa no factorizĆ³ en los aranceles, pero desde entonces, varios competidores han marcado sus efectos esperados junto con la precauciĆ³n del consumidor general.
American Eagle Outfitters Inc. retirĆ³ su guĆa por completo, citando descuentos y exceso de inventario, entre otros temas. Las acciones de GAP Inc. se sumergieron a fines de mayo despuĆ©s de que la compaƱĆa proyectĆ³ un golpe arancelario de hasta $ 300 millones.
Meier escribe para Bloomberg.
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