Aterrador. Espantoso. Profundamente equivocado.
Esas estuvieron entre las reacciones viscerales esta semana de Emily Blunt, Whoopi Goldberg, Natasha Lyonne y muchos otros actores y cineastas sobre la repentina fama de Tilly Norwood.
Norwood no es real: la mujer morena que aparece en un boceto de comedia en su pƔgina de Instagram, de hecho, es un compuesto generado por computadora.
"Puedo ser IA, pero me siento muy reales emociones en este momento", dice un mensaje en la pĆ”gina de Instagram de Norwood. "¡Estoy tan emocionado por lo que vendrĆ” despuĆ©s!"
El sentimiento no fue ampliamente compartido, al menos en Hollywood, donde las ansiedades sobre el uso y el abuso de la inteligencia artificial que reemplazan a los actores son profundas.
La creadora de Norwood encendiĆ³ un furor despuĆ©s de que anunciĆ³ que el actor digital pronto serĆa firmado por una agencia de talentos.
Esta semana, Sag-Aftra intervino con una respuesta fulminante, descartando a Norwood como un "personaje generado por un programa de computadora que fue capacitado en el trabajo de innumerables artistas profesionales".
Hace dos aƱos, los miembros del sindicato se dedicaron a luchar por mƔs protecciones de IA en sus contratos con los principales estudios.
"EstĆ”n tomando el trabajo de nuestros miembros profesionales que se ha creado, a veces durante generaciones, sin permiso, sin compensaciĆ³n y sin reconocimiento, construyendo algo nuevo", dijo el presidente de Sag-Aftra, Sean Astin, en una entrevista.
"Pero la verdad es que no es nuevo. Manipula algo que ya existe, por lo que la presunciĆ³n de que no estĆ” daƱando a los actores, porque es su propia cosa nueva, ignora la verdad fundamental de que estĆ” tomando algo que no les pertenece", dijo Astin.
Astin dijo que darĆa la bienvenida a una conversaciĆ³n con la compaƱĆa detrĆ”s de Tilly Norwood.
"Queremos permitir que nuestros miembros se beneficien de nuevas tecnologĆas", dijo Astin. "Solo necesitan saber que estĆ” sucediendo. Necesitan dar permiso para ello y deben ser negociados".
Norwood fue creado por IA a travĆ©s de Xicoia, un estudio de talento de IA con sede en Londres lanzado por el actor holandĆ©s Eline Van der Velden. Xicoia estĆ” trabajando con Estates y Estrellas de Hollywood que quieren aparecer como su ser mĆ”s joven en la pantalla, segĆŗn Deadline, que la agencia de talento se interesa en Norwood.
Van der Velden, quien tambiĆ©n es el fundador de AI Production Company Particle6, no estaba disponible para hacer comentarios el miĆ©rcoles. Pero en una declaraciĆ³n publicada en Instagram despuĆ©s de la reacciĆ³n, Van der Velden enfatizĆ³ que Norwood es "una obra creativa, una obra de arte".
"Veo a la IA no como un reemplazo para las personas, sino como una nueva herramienta, una nueva pincel", dijo Van der Velden. "Al igual que la animaciĆ³n, los tĆteres o el CGI abrieron nuevas posibilidades sin quitar la actuaciĆ³n en vivo, AI ofrece otra forma de imaginar y construir historias".
Norwood tiene 44,000 seguidores en Instagram y es retratado como un aspirante a joven actor con sede en Londres que disfruta de compras y cafƩ helado.
La pƔgina de redes sociales representa a Norwood en varias escenas. En uno, estƔ armada y lista para luchar contra un monstruo; En otro, ella estƔ huyendo de un edificio colapsante en una ciudad futurista.
En un panel de la industria en Zurich el sĆ”bado, Van der Velden promocionĆ³ su creaciĆ³n.
"Con Tilly, ya sabes, cuando la lanzamos por primera vez, la gente dijo: 'Eso no va a suceder'", dijo Van der Velden. "Y ahora, vamos a anunciar quĆ© agencia la representarĆ” en los prĆ³ximos meses. Todo estĆ” cambiando y todos comienzan a ver la luz, afortunadamente".
Las agencias de talento han representado personajes digitales utilizados en campaƱas publicitarias. Y ver a tales avatares en la corriente principal se ha vuelto cada vez mĆ”s comĆŗn: en 2024, el personaje digital japonĆ©s interpretado en el Festival de MĆŗsica y Artes de Coachella Valley y un modelo de IA en la ediciĆ³n de agosto de la revista Vogue para La Brand Guess.
Y algunos estudios, incluido Lionsgate, tienen asociaciones con nuevas empresas de IA para explorar el uso de la tecnologĆa en Ć”reas como. Otros, como Netflix y Amazon MGM Studios, tienen ese uso de IA en efectos visuales.
Las compaƱĆas tecnolĆ³gicas han argumentado que deberĆan poder capacitar a sus modelos de IA en el contenido disponible en lĆnea y presentar informaciĆ³n relevante bajo la doctrina "", lo que permite la reproducciĆ³n limitada de contenido sin permiso del titular de los derechos de autor.
Pero la proliferaciĆ³n de la IA tambiĆ©n tiene que las compaƱĆas de IA estĆ”n utilizando material con derechos de autor para capacitar a sus modelos sin compensaciĆ³n ni permiso. A principios de este aƱo, Disney, Universal y Warner Bros. Discovery por infracciĆ³n de derechos de autor.
Algunos actores pidieron un boicot de cualquier agente que decidan representar a Norwood. "Lea la habitaciĆ³n, cĆ³mo asqueroso", el actor de "In the Heights" Melissa Barrera.
"Nuestros miembros se reservan el derecho de no estar en el negocio con representantes que operan en un conflicto de intereses injusto, que operan de mala fe", dijo Astin.
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