A medida que aumenta la ansiedad entre los talentos de Hollywood en torno a la inteligencia artificial, la agencia de talentos WME de Beverly Hills está trazando una línea en nombre de sus clientes.
WME le dijo a OpenAI, con sede en San Francisco, que excluirá a todos sus clientes de la última actualización de Sora, la herramienta de conversión de texto a video de la startup de IA. Básicamente, la decisión avisa a OpenAI de que no autoriza a la empresa a utilizar las imágenes o retratos de sus clientes en la última actualización de la aplicación para compartir vídeos.
La versión más nueva de agrega efectos de sonido y diálogos a videos que representan rutinas de gimnasia olímpica, buceo y otras actividades. La herramienta también permite a las personas ubicarlas en diferentes entornos generados por Sora, en una función llamada "cameos".
"Nuestra posición es que los artistas deben poder elegir cómo aparecen en el mundo y cómo se utiliza su imagen, y hemos notificado a OpenAI que todos los clientes de WME deben optar por no participar en la última actualización de Sora AI, independientemente de si los titulares de derechos de propiedad intelectual han optado por no participar en la propiedad intelectual con la que están asociados nuestros clientes", escribió Chris Jacquemin, jefe de estrategia digital de WME, en una nota enviada a los agentes el miércoles.
Hollywood está lidiando con las innovaciones en inteligencia artificial, que se espera que generen más eficiencia en la producción pero interrumpan los trabajos de los artistas de efectos visuales, actores, escritores y otros talentos. La semana pasada, los actores y su gremio SAG-AFTRA estaban alborotados por un personaje digital creado con inteligencia artificial.
La creadora de Norwood dijo que quería que la creación de IA fuera la próxima Scarlett Johansson o Natalie Portman. Eso no le sentó bien a SAG-AFTRA, donde Norwood recibió capacitación en el trabajo de "innumerables artistas profesionales" sin compensación ni permiso.
OpenAI no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la decisión de WME.
En una publicación de blog del 30 de septiembre que anuncia la actualización de Sora, la compañía dice que los usuarios tienen el control de su imagen a través de cameos.
"Solo tú decides quién puede usar tu cameo, y puedes revocar el acceso o eliminar cualquier vídeo que lo incluya en cualquier momento", dijo OpenAI. "Usted puede ver los videos que contienen cameos suyos, incluidos borradores creados por otras personas, en cualquier momento".
El Wall Street Journal informó que antes de la actualización de Sora, OpenAI se había puesto en contacto con agencias de talentos y estudios, haciéndoles saber que los titulares de propiedad intelectual "tendrían que pedir explícitamente a OpenAI que no incluyera su material con derechos de autor en los videos que crea la herramienta".
La actualización de Sora recibió críticas de algunos expertos de Hollywood. Días después de que WME enviara su nota a los agentes, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, afirmó que la compañía de inteligencia artificial dará a los titulares de derechos "un control más granular sobre la generación de personajes, similar al modelo de inclusión voluntaria para la semejanza, pero con controles adicionales".
Dijo que muchos titulares de derechos están entusiasmados con esta nueva "fan fiction interactiva" pero "quieren tener la posibilidad de especificar cómo se pueden usar sus personajes (incluso no usarlos en absoluto)". Altman dijo que quiere aplicar el mismo estándar a todos y dejar que los titulares de derechos decidan cómo proceder.
OpenAI no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre lo que implicarían controles más granulares.
"Puede haber algunos casos extremos de generaciones que pasan y que no deberían, y lograr que nuestra pila funcione bien requerirá algunas iteraciones", escribió Altman en su blog.
Altman también dijo que la compañía planea ganar dinero con la generación de videos y compartir esos ingresos con los titulares de derechos que quieren que sus personajes sean generados por los usuarios.
"Se necesitará algo de prueba y error para descubrir el modelo exacto, pero planeamos comenzar muy pronto", escribió Altman.
Las agencias de talentos de Hollywood CAA, UTA y Gersh no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la postura de sus agencias sobre la última actualización de Sora.
Las empresas de tecnología han argumentado que deberían poder entrenar sus modelos de IA con contenido disponible en línea y generar información relevante bajo la doctrina "", que permite la reproducción limitada de contenido sin el permiso del titular de los derechos de autor.
Algunos estudios como han optado por asociarse con empresas de inteligencia artificial para utilizar herramientas en áreas como los guiones gráficos. Otros, incluidos Disney, Warner Bros. Discovery y Universal, acusaron a empresas de inteligencia artificial de infringir derechos de autor.
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