En 2025, los aranceles del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, representan una amenaza sin precedentes para la industria de la economía y la fabricación de México. Pero, el potencial para que la puerta se cierre con fácil acceso al mercad…
En 2025, los aranceles del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, representan una amenaza sin precedentes para la industria de la economía y la fabricación de México.
Pero, el potencial para que la puerta se cierre con fácil acceso al mercado de los Estados Unidos para vehículos, autopartes y otros productos manufacturados debería ser una llamada de atención para los políticos y líderes empresariales de México.
México necesita aprovechar este momento para concentrarse en adoptar el marketing digital, expandir las ventas locales de comercio electrónico y trabajar para diversificarse de la fabricación de mano de obra en las exportaciones de servicios de alto valor agregado en campos como diseño de software, ingeniería y soporte técnico.
Las brillantes torres de oficinas de vidrio y acero, los complejos comerciales modernos y los edificios de apartamentos de lujo que en los distritos comerciales de la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara son un sorprendente recordatorio visual de los beneficios que la economía de México ha cosechado durante la era moderna de la industrialización de libre comercio e exportación, que comenzó con la entrada de México en la NACA en 1994.
En 2023, las exportaciones representaron el 36% del PIB de México, con un resultado comparable esperado para 2024. Pero en 2025, la administración Trump amenaza nuevas tarifas que podrían remodelar las cadenas de suministro de América del Norte y paralizar lo que se ha convertido en el sector económico más exitoso de México.
A partir del 3 de abril, los vehículos exportados de México a los Estados Unidos están sujetos a una tarifa del 25%, más o menos. La OCDE estima que la economía de México podría contratar hasta un 1.3% en 2025.
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En el futuro, no está claro si las empresas globales continuarán invirtiendo en la fabricación en México si las exportaciones a los EE. UU. Se cargarán con nuevas tarifas punitivas permanentes.
Hasta este punto, México ha defendido el status quo de la era del NAFTA. Sin embargo, el momento actual ofrece una oportunidad para que el presidente Sheinbaum cambie hacia un modelo económico que garantice la resiliencia frente a las amenazas externas a corto plazo y posea al país para un crecimiento a largo plazo.
El plan de desarrollo nacional del presidente Sheinbaum para 2025-2030 promete concentrarse en hacer de México un centro de "tecnología e innovación", pero no menciona específicamente las palabras "cercano" o "inglés".
En general, el plan de Sheinbaum se enfoca mucho en mejorar las carreteras y ferrocarriles utilizados para enviar productos físicos fuera del país, pero aún carece de la inclusión de las exportaciones del sector de servicios. Los aranceles de Trump proporcionan un nuevo incentivo para que las empresas mexicanas sigan los ejemplos exitosos de empresas locales como UPAX y Unosquare para centrarse en el nicho de las exportaciones del sector de servicios de alto valor.
En lugar de especializarse en proporcionar trabajadores de bajo costo para procesos laborales intensivos, las empresas mexicanas deberían invertir en la exportación de servicios comerciales.
De hecho, los grupos de empresas que exportan el servicio están creciendo en México. Miles de nómadas digitales de habla inglesa ya viven y trabajan de forma remota en ciudades como la Ciudad de México y Guadalajara y otros lugares en México, que brindan servicios profesionales.
México debería estar haciendo más para cultivar este tipo de actividad económica a nivel nacional.
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Para apoyar esta transición, el gobierno federal de México está invirtiendo significativamente en educación, específicamente dirigida a la educación secundaria.
Este impulso tiene como objetivo evitar que los estudiantes abandonen antes de la graduación y ayudar a los jóvenes a desarrollar habilidades técnicas y digitales. El objetivo en México debe ser ayudar a conectar a los estudiantes con oportunidades para obtener habilidades profesionales en campos de pesas tecnológicas. Las escuelas deben preparar a los estudiantes para un futuro cada vez más digital.
Muchos empresarios en México ya están aprovechando el comercio electrónico. Los jóvenes profesionales en México pueden ver las formas en que plataformas como WhatsApp, Facebook y Tiktok están transformando cómo las empresas locales llegan a los consumidores.
En 2023, el Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad de México (SEDECO) se asoció con Tiktok para capacitar a 33,000 propietarios de pequeñas empresas en estrategias para crear videos de marketing simples para llegar rápidamente a audiencias grandes y específicas.
Los jóvenes también están adoptando WhatsApp, la plataforma social más popular en México. México tiene 65 millones de usuarios de WhatsApp, el quinto mayor total de cualquier país del mundo.
El cambio de la publicidad tradicional hacia las herramientas digitales se está convirtiendo en un impulsor clave del éxito para muchas empresas emergentes en México. Una encuesta reciente muestra que el 75% de las pequeñas y medianas empresas en México usan las redes sociales para la autopromoción.
El gobierno y el sector privado de México deben prestar mucha atención al cambio hacia el marketing digital y capitalizar el creciente mercado interno de comercio electrónico de México. En 2024, las ventas de comercio electrónico alcanzaron los $ 38 mil millones, un aumento del 20% respecto al año anterior. México necesita promover aún más su reputación como el mercado de comercio electrónico de habla española más importante del mundo.
Si bien México avanza para adoptar el marketing en redes sociales para el comercio, se necesita hacer más para impulsar las habilidades del idioma inglés.
Desafortunadamente, hasta ahora, México no ha podido concentrarse en hacer que la capacitación del idioma inglés sea una prioridad dentro de su sistema educativo.
Education First (EF), una empresa de educación en línea, clasifica a México en el segundo país de América Latina para el dominio del inglés y el 87º en general de 116 países estudiados.
Mientras que los centros cercanos a los centros como Monterrey y Guadalajara tienen grupos de trabajadores con buenas habilidades en inglés, el país en su conjunto permanece poco preparado para competir en los mercados de servicios globales.
En un momento en que el acceso al mercado estadounidense está bajo amenaza, los empresarios, los ejecutivos y los expertos en desarrollo económico en México deberían celebrar y fortalecer el potencial interno de comercio electrónico de nuestro país.
La efectividad de Trump 2.0 representa un nuevo punto más alto para el riesgo político y la incertidumbre para la fabricación tradicional en México. Pero México también está listo para utilizar esta crisis para fortalecer y modernizar su economía girando hacia las exportaciones del sector de servicios y las ventas en línea.
José Bachur es un experto en comercio electrónico mexicano que transformó su éxito temprano como "Bachurito" en Vine en un imperio de marketing digital que ahora genera US $ 20 millones anuales en proyectos que abarcan México, los EAU, los Estados Unidos y Europa. Además de las estrategias digitales líderes para las principales marcas como Izzi y Penguin Random House, Bachur lanzó Businefy durante la pandemia para ayudar a las pequeñas empresas a sobrevivir a través de la digitalización.
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