A medida que las marcas de noticias heredadas recurren a los podcasters para el público en línea de los tribunales, otros medios digitales han sido invitados a sentarse en la mesa de adultos.
Esta semana, Fox News Media firmó un acuerdo de licencia con los creadores de "Ruthless", un popular podcast conservador, un movimiento destinado a expandir el alcance digital de la red.
El podcast de cinco años es coanfiado por los asuntos públicos y la consultoría de defensa digital de los socios fundadores de la firma de defensa digital Cavalry LLC, Josh Holmes, Michael Duncan y John Ashbrook, así como Shashank Tripathi, un comentarista conocido por el seudónimo "Comfortablemente Smug". Operará bajo la división digital de Fox News dirigida por Porter Berry. Los coanfitriones también obtendrán exposición en el canal Fox News.
La medida es otra señal de los medios de comunicación tradicionales que buscan formas de atraer al público que ya no están en el universo de televisión de pago. Enfrentados con una disminución lenta pero constante en los niveles de audiencia debido a la competencia por la transmisión, las operaciones digitales advenedizas se consideran una ruta para llegar a esos consumidores.
Los podcasts, particularmente aquellos organizados por comediantes como Joe Rogan y Andrew Schulz, demostraron influir en las elecciones presidenciales de 2024, ya que los medios de comunicación más tradicionales sintieron su relevancia disminuyendo.
"Ruthless" ha ganado un gran número de seguidores entre los hombres de entre 18 y 45 años, un grupo que pasa menos tiempo con la televisión tradicional, donde Fox News es el canal de cable más vendido y a menudo encabeza las redes de transmisión en horario estelar. El podcast se considera la respuesta conservadora a "Pod Save America", el popular programa digital dirigido por cuatro ex ayudantes de Obama, producido por Crooked Media con sede en Los Ángeles.
Los recientes episodios "despiadados" cubrieron protestas anti-hielo en la propuesta de Los Ángeles y Elon Musk para un nuevo partido político.
Fox News Media tiene un establo de podcasts alojados por el talento en el aire de la red, como "Ruthless", es la primera entidad externa en unirse a sus plataformas digitales y que podrían seguir acuerdos similares. (Fox News Content ha funcionado bien en YouTube, con más de 1.200 millones de visitas en el primer trimestre de 2025, según Emplifi).
Fox News tiene un acuerdo de varios años con "Ruthless", que compartirá los ingresos que genera el podcast en las diversas plataformas de la red. Los socios "despiadados" conservarán el control editorial sobre el podcast, aunque su cosmovisión de derecha está en consonancia con otros comentaristas en Fox News. También servirán como contribuyentes de Fox News que aparecen en los programas de la red de televisión.
Otros gigantes de los medios se han metido en la esfera en línea más libre trabajando con podcasters y YouTubers.
ESPN llegó al espacio de los medios digitales cuando recogió el programa de comentarista deportivo Pat McAfee, un éxito en YouTube, para sus redes de televisión. McAfee retiene el control del programa, que tiene licencia por la unidad Walt Disney Co.
A principios de este año, Fox News Parent Fox Corp. adquirió, que brinda ventas publicitarias, marketing y soporte de producción para creadores de contenido digital, muchos de ellos dirigidos a audiencias políticamente conservadoras.
Puede haber más de esas ofertas por delante.
El anuncio de Fox News sigue a los informes de que David Ellison, cuya compañía Skydance Media tiene un acuerdo de fusión con Paramount Global, se ha dedicado a las conversaciones sobre la adquisición de Free Press, un popular sitio de noticias digitales lanzado por el ex escritor de la opinión del New York Times, Bari Weiss.
La entidad, que produce el podcast de asuntos actuales de Weiss "Honestamente" y utiliza la plataforma de publicación de boletín independiente Substack, funcionaría por separado de la división de noticias CBS de Paramount Global, según una persona familiarizada con las discusiones que no estaba autorizada para comentar públicamente.
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