Un hombre lamenta la pérdida de su famosa madre fallecida, quien inesperadamente aparece ante él como un holograma en la casa de su infancia, cantando y tocando una guitarra.
La conmovedora escena pertenece a un nuevo cortometraje llamado "Sweetwater" que cuenta con un patrocinador improbable: Google.
En medio de toda la preocupación por la inteligencia artificial y la amenaza potencial que representa para Hollywood y la comunidad creativa, el gigante tecnológico busca replantear la narrativa con una película de 21 minutos que examina si la tecnología puede ayudar a los humanos a procesar el dolor en esta nueva era de la era digital.
Google preparó el escenario para esa discusión con un deslumbrante evento en el Museo de la Academia de Cine el lunes por la noche. Actores, cineastas, productores y trabajadores del entretenimiento llenaron un cine de Los Ángeles para ver "Sweetwater", protagonizada por Michael Keaton y Kyra Sedgwick.
Google encargó "Sweetwater" a la firma de gestión de talentos Range Media Partners, con sede en Santa Mónica, para explorar la compleja relación entre la IA y la humanidad.
La empresa de Mountain View tiene un gran interés en presentar la IA bajo una luz más favorable. El propietario de YouTube es importante y socio de la empresa de inteligencia artificial Anthropic, que a su vez ha sido objeto de acusaciones excesivas de infracción de derechos de autor en el . Además de su asociación con Anthropic, Google está desarrollando por separado sus propias herramientas de inteligencia artificial, incluidas Gemini y Project Astra.
"El objetivo en este momento no es vender específicamente su producto", dijo Robert Thompson, director del Centro Bleier para Televisión y Cultura Popular de la Universidad de Syracuse. "El objetivo ahora es crear un mundo donde la gente se sienta cómoda apoyando la IA, usándola sin miedo, sin escrúpulos críticos de ningún tipo, como si nos sumergiéramos en las redes sociales... Creo que ha sido una tarea más difícil con la IA".
Las representaciones del más allá digital en programas como "Black Mirror" pueden parecer sombrías, presagiando un futuro distópico en el que las personas resucitarán de la tumba como chatbots y robots.
En "Sweetwater", un holograma de la madre fallecida toca la fibra sensible de los espectadores, insinuando la posibilidad de que la IA pueda usarse para preservar digitalmente a un ser querido o brindar consuelo a quienes están en duelo.
"Simplemente plantea una pregunta, ni siquiera la he resuelto por mí mismo", dijo Sean Douglas, hijo de Keaton y escritor de la película, en una entrevista. "Si se le presentara esta posibilidad, ¿la querría? ¿Cuáles son los parámetros de cuán real puede ser una experiencia como esta?"
El auge de la inteligencia artificial ha provocado conversaciones y críticas sobre el impacto de la tecnología, incluido cómo podría cambiar la forma en que las personas experimentan el mundo.
Hollywood se enfrenta a preguntas similares a medida que los narradores plantean temores sobre la compensación y el riesgo de la IA y los artistas sobre el trabajo. La tecnología ha hecho posible traer de vuelta a actores, escritores y músicos del . Algunas personas ya utilizan chatbots como .
Las empresas de tecnología como Google, que ofrecen asistentes de inteligencia artificial y productos para generar imágenes, texto y videos, comercializan sus herramientas como una forma de reemplazarlas, no de reemplazarlas.
Los productos de inteligencia artificial de Google no aparecen en la película "Sweetwater", aunque la compañía sí tiene una tecnología de comunicación holográfica en 3D llamada inteligencia artificial.
Los consumidores están divididos sobre si la IA ayudará o perjudicará la creatividad, según un informe del Pew Research Center. Aproximadamente el 53% cree que la IA empeorará la capacidad de las personas para pensar creativamente, mientras que el 16% dice que un mayor uso de la IA mejorará esta situación. Otros no están seguros o pensaron que no sería ni mejor ni peor.
Neil Parris, jefe de asociaciones de contenido estratégico para el cine y la televisión de Google, dijo que a medida que la gente vea una variedad de historias de IA, algunas menos distópicas, podría ampliar su forma de pensar sobre el uso de la tecnología.
"Su objetivo es potenciar la creatividad humana", dijo Parris, productor ejecutivo del cortometraje. "Evolucionará y dará forma a los trabajos que las personas tienen en el proceso creativo como lo ha hecho cualquier tecnología a lo largo de la historia del cine".
"Sweetwater" se estrenó por primera vez en septiembre en Nueva York pero su distribución no ha sido concretada. Los realizadores dijeron que también están abiertos a alargarla.
La mesa redonda sobre la película también puso de relieve la tensión entre humanos y máquinas.
"Me entusiasmó la posibilidad de que un actor interpretara a la IA en lugar de que la IA interpretara a un actor. Pensé que era algo bueno", dijo Sedgwick mientras el público aplaudía.
A principios de este año, muchos actores de Hollywood se indignaron cuando el creador detrás de un personaje generado por IA, anunció que Norwood pronto firmaría con una agencia de talentos. El personaje de IA podría usarse para actuar en películas y programas de televisión, roles que podrían competir directamente con actores humanos.
Keaton, quien también dirigió la película, dijo que si bien no es el más experto en tecnología, la curiosidad y la oportunidad de trabajar con su hijo lo llevaron a dirigir y protagonizar la película, pero no pretende ser un comercial de IA.
La "gente de Google" fue "genial", dijo en el escenario el lunes, pero el actor también expresó su preocupación por el impacto de la IA en el empleo y la equidad.
YouTube, propiedad de Google, también agregó herramientas de inteligencia artificial a su plataforma que capacitan en el trabajo de sus creadores de videos. Algunos creadores creen que esto podría facilitar que otros copien su trabajo y estilos creativos.
"No se reemplaza a nadie en la industria. Soy muy anticuado en cuanto a las personas, el empleo, el trabajo y la protección", dijo Keaton en una entrevista. "Y al mismo tiempo, encuentro estas cosas realmente interesantes y curiosas".
Si bien la película trata sobre la IA, los realizadores intencionalmente no la utilizaron para crear actores digitales.
"No queríamos que quedara turbio en el sentido de que, oh, estamos usando IA y estamos hablando de ello", dijo Douglas.
Uno de los beneficios de trabajar con Google, dijo, fue que la compañía dio acceso a los investigadores y a sus trabajadores tecnológicos para aprender más sobre el más allá digital.
Jed Brubaker, profesor asociado de la Universidad de Colorado Boulder que ha investigado los beneficios y riesgos de la IA en el más allá con Google DeepMind, trabajó con los realizadores mientras resolvían el diseño del "fantasma generativo" de la madre. En "Sweetwater", el holograma de la madre se proyecta desde un orbe.
"Todas estas son decisiones que podemos tomar también con los fantasmas generativos, y tendrán diferentes impactos en cómo las personas los experimentan e interactúan con ellos", dijo Brubaker. "De la misma manera que leer el diario de tu abuelo es diferente a mirar un álbum de fotografías de tu abuelo".
Google dijo después de la proyección que personas de la industria del entretenimiento ya habían expresado interés en trabajar con la compañía en futuros proyectos cinematográficos.
"Nuestro miedo a las máquinas ha sido avivado masivamente por Hollywood durante muchas décadas", dijo Stephen Galloway, decano de la Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad Chapman. "Se podría decir que Hollywood está captando los temores sociales".
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