Más de 40 años después de que LA produjera los Juegos Olímpicos más exitosos financieramente de la historia, el 2028 contará con una nueva ruta de ingresos publicitarios para los Juegos.
En un primero olímpico, los lugares utilizados para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 podrán tener nombres de patrocinadores corporativos después de LA28 y el Comité Olímpico Internacional llegó a un acuerdo que lleva la tradición anunciado el jueves.
Históricamente, el COI ha tratado de limitar la influencia corporativa al mantener los lugares libres de publicidad. Los principales patrocinadores siguen siendo omnipresentes en los juegos, donde solo se aceptan tarjetas de crédito de visa y los productos de Coca-Cola monopolizan los puestos de concesión, pero los lugares y los campos de juego se han mantenido sin comerciales. La política tradicional del lugar limpio ha obligado a los organizadores de Los Ángeles a referirse al estadio Sofi, que recibirá la natación olímpica, oficialmente como "2028 Stadium" o "El estadio en Inglewood".
El nuevo acuerdo no solo ayudará logísticamente al no requerir lugares bien conocidos para adoptar apodos temporales genéricos, sino que aliviará los costos ya que la señalización existente puede permanecer fuera del lugar.
"Nuestro trabajo es presionar y nuestro trabajo es hacer lo mejor para los Juegos Olímpicos en Los Ángeles", dijo el presidente de LA28, Casey Wasserman, a The Times. "Nuestro trabajo en esas conversaciones (con el COI) fue explicar por qué esto era más que solo dinero. Se trataba de experiencia, valor y oportunidad".
El flujo de ingresos adicional para lugares sin acuerdos de derechos de nombres existentes ayudará a cubrir qué.
Wasserman dijo que el comité organizador privado tiene contratos para aproximadamente el 70% del objetivo de patrocinio nacional proyectado de $ 2.5 mil millones. Cualquier dinero que provenga de las nuevas oportunidades de nombres son adiciones a los ingresos previamente estimados, dijo Wasserman. Necesitando cubrir el presupuesto de $ 7.1 mil millones, LA28 ha agregado ocho patrocinadores corporativos este año, ya superando el total de 2024.
"El impulso es significativo y real", dijo Wasserman. "Nos sentimos bien sobre dónde estamos, pero ciertamente no damos eso por sentado".
Para lugares que ya tienen nombres de patrocinio, como Crypto.com Arena, el estadio BMO o el domo Intuit, la compañía existente puede firmar como un socio de nivel fundador para retener sus derechos de nombres durante los Juegos. De lo contrario, el lugar será renombrado sin un patrocinador.
Los cambios ya han comenzado. LA28 anunció que Honda Center conservará su nombre para la competencia de voleibol olímpico después de LA28 en junio. Squash hará su debut olímpico en el recién nombrado Centro de Squash Comcast en Universal Studios, ya que la compañía también tiene derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Las emisoras ahora pueden referirse a los lugares con sus nombres de patrocinadores corporativos, proporcionando una importante etapa global. Cualquier señalización fuera del lugar permanecerá en su lugar para las estructuras existentes. Los derechos de nombres están disponibles para las 19 instalaciones temporales con las primeras oportunidades de licitación que van a los miembros del programa Olympic Partners (TOP).
Pero el campo de juego permanecerá libre de patrocinios visibles.
"El COI siempre está buscando reconocer y apoyar el papel crítico y las contribuciones de los socios comerciales olímpicos, tanto superiores como nacionales. También queremos apoyar a LA28 en sus esfuerzos para crear nuevos enfoques y oportunidades comerciales, manteniendo los principios de la" política de lugar limpio "que es exclusivo de los Juegos Olímpicos", dijo un portavoz de la CII en una declaración a las horas. "Es una realidad que muchos lugares en Los Ángeles y en los EE. UU. Ya tienen derechos de nombres comerciales y se han vuelto comúnmente reconocidos como tales por el público en general. Por lo tanto, después de las discusiones, el COI está apoyando la iniciativa LA28 que tiene en cuenta las realidades del mercado de nombres de lugares y genera ingresos críticos para organizar los juegos".
Con menos de tres años antes de que se abran los Juegos Olímpicos el 14 de julio de 2028, el proceso de entrega de los Juegos tiene desafíos. Poco después de que la Comisión de Coordinación del COI abandonara la ciudad en junio, comenzó en Los Ángeles este mes, el presidente Trump nombró a sí mismo para supervisar la participación del gobierno federal en los juegos, pero las preocupaciones sobre la seguridad y las visas para los posibles visitantes internacionales han persistido.
En Los Ángeles, donde la ciudad cerró recientemente un déficit presupuestario de casi $ 1 mil millones, las actualizaciones de transporte se han retrasado y los líderes tratan de servicios que incluyen seguridad, eliminación de basura y control de tráfico. Si bien LA28 ha prometido cubrir todos los gastos relacionados con los juegos, los contribuyentes aún enfrentan un riesgo potencial.
Si el grupo se repite, LA sería responsable de los primeros $ 270 millones del déficit.
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