"Dancing With the Stars" tiene un nuevo resorte en su paso.
El programa de competencia, ahora en su temporada número 34 en ABC, está obteniendo índices de audiencia que no había alcanzado en años. El programa de semifinales, que se emitió la semana pasada y contó con el tema de Prince, obtuvo 7,22 millones de espectadores, la cifra más alta para un episodio de semifinales desde 2018.
No solo hay más gente mirando, sino que también están votando en números récord (los fanáticos emitieron 55,9 millones de votos la semana pasada, rompiendo el récord anterior establecido el 11 de noviembre durante el episodio del 20 aniversario del programa) y hablando sobre el programa en las redes sociales.
Fundamentalmente, el programa también está llegando a grupos demográficos más jóvenes.
Nada mal para un programa de dos décadas de antigüedad, particularmente uno que ha visto de primera mano los cambios en el negocio de la televisión abierta.
Por eso, el programa ha tenido que evolucionar. He visto "Dancing With the Stars" durante la mayor parte de los 18 años y he visto los muchos ajustes que ha realizado, incluida la reducción de su formato de programas dos veces por semana a solo uno, una temporada acortada exclusivamente para atletas en 2018, la transmisión exclusiva de la temporada 31 en Disney+ y la introducción de noches temáticas en los salones de baile, como Taylor Swift, Motown, Disney y "Wicked". El programa, que alguna vez solo estuvo disponible a través de televisión abierta, ahora también se puede ver en las plataformas de transmisión Disney+ y Hulu.
Y, por supuesto, no han faltado decisiones de casting coloridas a lo largo de los años, ya sea con celebridades de otros programas que se transmiten por ABC como "The Bachelor" o estrellas de Disney Channel, atletas olímpicos (particularmente patinadores artísticos y gimnastas), figuras políticas como el exsecretario de prensa de Trump, Sean Spicer y el exsecretario de Energía, Rick Perry, o mi favorito personal, el astronauta Buzz Aldrin.
Antes del final del martes, hablé con el showrunner Conrad Green sobre cómo "Dancing With the Stars" está llegando al público, cómo ha cambiado el concepto de celebridad desde el debut del programa en 2005 y qué dice todo esto sobre el estado de la televisión abierta. Green ha estado en el programa durante años y fue su showrunner original, antes de alejarse y regresar en 2022. Esta entrevista ha sido editada para mayor extensión y claridad.
¿Qué hay detrás de los altos índices de audiencia de esta temporada de "Dancing With the Stars"?
En realidad, ha sido un proceso. Durante las últimas dos temporadas, ha ido creciendo. La temporada pasada fue la primera vez que involucramos a esta audiencia más joven, y eso siguió creciendo durante la temporada pasada, y cuando nos fuimos la temporada pasada, siempre surge la pregunta: ¿la gente volverá a nosotros o fue solo una vez? Y regresaron.
Ha sido en gran medida una cuestión de mantener nuestra audiencia actual y luego encontrar una nueva audiencia de personas entre 18 y 30 años. Esto se debe en parte a las redes sociales. Se debe en parte al deseo de tener experiencias comunitarias de visualización de televisión. Eso era algo que todo el mundo tenía con "American Idol" y "Dancing With the Stars" hace 20 años, pero la televisión ya no se presta tanto para eso, y creo que mucha gente está descubriendo la diversión de tener ese tipo de experiencias de visualización comunitarias.
Mencionaste las redes sociales. ¿Estás hablando de los seguidores de las estrellas en las redes sociales o del casting de personas influyentes u otras personas que ya son bastante importantes en las redes sociales?
Siempre hemos tratado de reflejar el mundo de las celebridades en el que vivimos. Y cuando un programa llega a los 20 años, hay cambios bastante grandes en lo que es ese mundo.
El mundo de las celebridades ha cambiado fundamentalmente. La forma en que la gente consume los medios ha cambiado fundamentalmente y, como programa, tenemos que trabajar con eso. Entonces, lo que era una celebridad en 2005, ahora es algo muy diferente. Entonces podemos tener lo que habrían sido celebridades de la vieja escuela que habrían tenido sentido cuando empezamos hace 20 años, y luego podemos tener personas que nunca habrían sido una celebridad hace 20 años, pero que son mucho más importantes y atractivas para una audiencia más joven, que en gran medida está en línea y vive en gran medida a través de las redes sociales para su entretenimiento.
La otra parte es tratar de asegurarnos de que interactuemos adecuadamente con las redes sociales, animando a nuestras parejas a que realmente las adopten. Gran parte de nuestra audiencia más joven ha llegado al programa viendo clips en las redes sociales y pensando: "¿Qué es esto?" Así que creo que hay un buen ciclo de retroalimentación en el que puedes terminar teniendo una nueva audiencia que no necesariamente ve mucha televisión en vivo los martes por la noche.
¿Cuál es la estrategia para llegar a diferentes públicos?
Básicamente ahora estamos en todos los lugares donde quieras encontrarnos. El punto es, ve a donde la gente ve televisión y coloca tu programa de televisión allí. Y creo que tomó algo de trabajo hacerlo porque obviamente es difícil persuadir a los afiliados de que les conviene hacer esto, pero espero que lo que demuestre sea que no se termina canibalizando a una audiencia de la televisión abierta. Haces un espectáculo mucho más grande y más animado, y viene más gente. Todos ganan. Y veo las redes sociales realmente como una extensión de eso.
Ahora bien, no basta con publicar un gran programa en una cadena de televisión y esperar que tenga el impacto cultural que tuvo, sino que en todas estas diferentes plataformas y lugares, se puede tener ese impacto cultural.
¿Qué lecciones tiene "Dancing With the Stars" sobre cómo la transmisión puede hacer la transición a este nuevo tiempo? El aspecto multiplataforma es interesante.
Hay muchas maneras en las que podemos trabajar particularmente bien con las redes sociales y sentirnos como un programa particularmente actual y animado. Nuestros bailes son de un minuto de duración y espectaculares con valores de producción altísimos. ¿Adivina qué? Eso debería funcionar en TikTok.
También es muy útil para nosotros que nuestro elenco, particularmente nuestros bailarines, hagan mucho en las redes sociales, que promocionan constantemente el espectáculo. Ayuda que seamos un programa en vivo, para que sepas que la historia se escribe mientras hablamos. Probablemente sea más fácil para los programas recurrentes en vivo poder intentar generar ese tipo de interés porque son una historia continua.
¿Cómo has visto cambiar el programa con el tiempo?
Si miras el programa uno y lo miras ahora, se sienten casi como dos programas completamente diferentes. Aparte de (los jueces) Bruno (Tonioli) y Carrie Ann (Inaba), casi todo lo demás ha cambiado. La escala del espectáculo es dramáticamente diferente. Pero esencialmente, la narración es la misma. Siempre he creído en el cambio incremental. Trae a tu audiencia contigo, sigue mejorando poco a poco, temporada tras temporada, pero no rompas el libro de jugadas.
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