El Papa León XIV aterrizó en Madrid hace unos días después de publicar una semana antes la encíclica Magnifica Humanitas, una brújula moral que centra el liderazgo de la Iglesia en la dignidad humana en tiempos de digitalización e inteligencia artificial.
La persona en el centro de la sociedad fue una propuesta que León XIV compartió con el mundo en su hoja de ruta. Así lo repitió en más de una veintena de actos públicos -y otros tantos discursos- celebrados en su viaje a España. Cuatro misas en misas, dos vigilias de oración en Madrid y Barcelona con más de 600.000 personas presenciales, cinco actos religiosos, más de una decena de encuentros programados y varios privados con la ayuda de la realidad de la Iglesia, la sociedad civil, las autoridades ejecutivas y legislativas, las diócesis, el clero español y dos millones y medio de personas participando en estos actos, según 21.
La Iglesia supo incidir en el relato que dio rostro y voz a su doctrina social, impulsada por su antecesor León
Un choque con Donald Trump por sus mensajes sobre paz y migración ha llamado la atención de los medios sobre León XIV antes de su viaje. En este contexto llegó a España un Papa poco conocido por sus gestos y su relación con los fieles. Para algunos, el pontífice tenía una "imagen sobria e intelectual", nada parecida a la de Francisco.
18,8 millones de espectadores únicos
Sin embargo, los discursos del pontífice comenzaron a copar los titulares a través de potentes mensajes dirigidos a los rostros del sufrimiento. Estas fueron las palabras que respondieron a los testimonios involucrados en todas sus acciones. La prensa informó sobre la cobertura masiva de su visita; Abrió programas informativos y cubrió programas de infoentretenimiento. Fotos y videos inundaron las redes sociales.
Según la consultora Barlovento, 28 cadenas en España tuvieron programas especiales, acumulando 18,8 millones de espectadores únicos e influyendo en casi el 40% de la sociedad española.
La Santa Sede facilita la narrativa a los medios de comunicación a través de estos discursos preparados de antemano en Roma, que se pronuncian a los periodistas embargados dos horas antes en eventos y en centros de prensa internacionales habilitados para la ocasión.
Como ya ocurrió durante el pontificado de Francisco, la comunicación en el Vaticano entiende que la estrategia de centralizar y utilizar a los periodistas acreditados como filtros fiables para la transparencia proactiva, el control del contexto y la credibilidad frente a la desintermediación está funcionando. Para crear una nueva narrativa genérica, nos apoyamos en parámetros informativos que funcionan como "menos citas, más datos", recurrimos a expertos poco habituales en las tertulias y explicamos con imágenes. Así gana el discurso.
En el avión papal, donde siempre viaja un grupo de vaticanistas, suelen aparecer los primeros titulares que centrarán el viaje apostólico. Luego, el 6 de junio, el Papa definió su viaje como "una misión para encontrar a los fieles y anunciar el mensaje de Jesucristo a toda la sociedad". Dijo que quería transmitir un mensaje de "amor a Dios, misericordia y respeto por cada ser humano".
23 intervenciones y cuatro ejes
En las 23 intervenciones consecutivas se vislumbran claramente cuatro ejes sobre los que se mueve su enseñanza:
La inviolabilidad de la dignidad humana.
Una cultura del encuentro frente a la polarización y los muros.
La caridad como compromiso político y social.
Un impulso hacia una fe viva que transforme la sociedad.
Frases y mensajes de estos discursos, acompañados de miles de fotografías o videos, han despertado el interés de los medios digitales y las redes sociales, donde creadores y consumidores se han convertido en actores que compiten directamente con los medios tradicionales.
Mientras que la audiencia televisiva tradicional estaba liderada por RTVE, la entidad pública no logró liderar en las cadenas. La digitalización permite la autogestión de la información y hay usuarios que se han vuelto famosos e influyentes estos días.
Mensajes en redes sociales.
Gracias al análisis de las publicaciones durante el viaje del Papa a través de herramientas como Google Trends y TalkWalker, descubrimos que existen excelentes actores de la comunicación que, aunque no son los medios, lideran la conversación en las redes. Así, una entidad como el Real Madrid logró el engagement de 1,9 millones de usuarios con sólo cuatro publicaciones sobre el paso de León XIV por el Estadio Santiago Bernabéu. El diario ABC aparece en este estudio como el primer medio en liderar el impacto. Aun así, necesitarías publicar 132 publicaciones para obtener una participación similar.
En este ranking destacan en menor medida otros medios influyentes, como elmundo.es, La Vanguardia o RTVE, que, si bien lidera la audiencia televisiva en cuanto a usuarios únicos y hashtags en las redes, no consigue el mismo engagement (272,7K) que el club blanco.
Búsquedas digitales de "León" El interés por sus discursos se demuestra con búsquedas de estas palabras que superan el 600% de las habituales.
Los discursos, muy relacionados con el poder de los testimonios reales, generaron interés en los medios. La llamada a llamar la atención sobre las fuerzas políticas polarizadas en el Congreso, el foco sobre los abusos dentro de la Iglesia ante los obispos, su relación con el mundo de la cultura y el espectáculo, la realidad diocesana de cada territorio o la necesidad de integrar a un migrante estuvieron en la agenda del Papa, que atendió las peculiaridades territoriales utilizando el catalán en su intervención.
En definitiva, un hecho histórico que despertó el interés de los medios de comunicación, mostrando cómo, con un mensaje y materiales informativos muy similares, los medios tradicionales y las redes sociales recogieron contenidos que interesaban a sus audiencias en sus idiomas, centrando el interés en el Papa que, finalmente, se mostró cercano.
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