DespuƩs de aƱos de decirles a los consumidores que vayan a Netflix y se relajen, el gigante del streaming ahora quiere que salgas de la sala de estar y los visites en el centro comercial local.
La compaƱĆa que revolucionĆ³ el panorama televisivo presenta esta semana su primera entrada al negocio "experiencial", donde los consumidores pueden pasear por salas de juegos interactivas y disfrutar de comida y bebida inspiradas en sus Ć©xitos favoritos de Netflix.
La primera Netflix House, un espacio de 100.000 pies cuadrados en el King of Prussia Mall, a 20 millas de Filadelfia, abre sus puertas el miƩrcoles.
La entrada de color rojo brillante, a pocos pasos de los grandes almacenes Macy's y Neiman Marcus, pretende ser un homenaje a los sobres utilizados para enviar por correo los DVD de Netflix en el pasado. Artistas locales pintaron murales con personajes de Netflix en las paredes exteriores.
EstĆ” previsto que se abra una segunda ubicaciĆ³n en el Galleria Mall de Dallas el 11 de diciembre y otra en Las Vegas en 2027. El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, ha dicho que prevĆ© que la compaƱĆa abra hasta 60 ubicaciones de Netflix House en todo el mundo.
La expansiĆ³n serĆ” un nuevo terreno para la empresa, que eventualmente. Es posible que el crecimiento de los ingresos tenga que producirse a travĆ©s de nuevas empresas para que la empresa pueda depender menos del aumento de las tarifas y de la publicidad.
En este punto, Netflix House es una herramienta de marketing para crear una conexiĆ³n mĆ”s profunda con los consumidores, dijo a The Times la directora de marketing, Marian Lee, en una entrevista en el sitio King of Prussia.
"No estamos haciendo esto por la parte de ingresos", dijo Lee. "Es una manera de brindarles a los fanƔticos mƔs cosas de las que puedan hablar. Quiero que sientan algo y hagan planes para regresar".
Netflix ha realizado varios cientos de eventos emergentes, como un restaurante en Los Ćngeles, donde los fanĆ”ticos pudieron conectarse con sus programas caracterĆsticos como "Stranger Things" y "Squid Games". La investigaciĆ³n de consumidores obtenida de los que asistieron le dijo a Netflix que existe un mercado para lugares permanentes que promocionen la marca, dijo Lee.
Aunque Netflix y el streaming han desempeƱado un papel en la disminuciĆ³n del estatus cultural del centro comercial estadounidense, Lee dijo que el traslado de la compaƱĆa a una ubicaciĆ³n fĆsica atraerĆ” a los consumidores que anhelan reuniones en persona.
"Hay un pequeƱo resurgimiento de ubicaciones fĆsicas como los centros comerciales", dijo Lee. "Hay nostalgia de las generaciones venideras que quieren ir al centro comercial y tener experiencias de la vida real. Es una especie de capitalizaciĆ³n de que la gente regrese a eso".
Netflix House incluye salas inmersivas y juegos interactivos basados en su serie original. Los periodistas realizaron un recorrido el lunes, que incluyĆ³ una visita a los oscuros pasillos de la Academia Evermore, incluido el dormitorio de Wednesday Adams. Los fanĆ”ticos de "One Piece" pueden ver si tienen lo que se necesita para ser un pirata en un juego experiencial de 60 minutos basado en la serie.
TambiĆ©n hay una sala de proyecciĆ³n con mĆ”s de 200 asientos, llamada Tudum Theatre, donde Netflix ofrecerĆ” proyecciones pĆŗblicas y privadas especiales de pelĆculas, espectĆ”culos y eventos en vivo, incluidos sus espectĆ”culos de lucha libre y los de la WWE. Una tienda de regalos estĆ” repleta de productos temĆ”ticos de programas de Netflix y artĆculos creados especĆficamente para la ubicaciĆ³n del mercado. Los fanĆ”ticos de Filadelfia pueden adquirir camisetas con la leyenda "¿Are You Still Watching?" y "Netphlix" en verde Eagles.
Netflix House tambiĆ©n ofrece un restaurante Netflix Bites con comida, un bar completo y una decoraciĆ³n inspirada en los programas de la plataforma. Los letreros de neĆ³n que cuelgan sobre los comensales hacen referencia a los programas de las serpentinas, pasados y presentes, como "Orange Is the New Snack".
La entrada a Netflix House es gratuita, pero los precios de las entradas para los juegos y experiencias comienzan en $39. Las experiencias virtuales cuestan $25 y un juego en un campo de minigolf comenzarĆ” en $15.
Los analistas que siguen a Netflix estƔn adoptando una actitud de esperar y ver quƩ pasa con el paso de Netflix a las experiencias fuera del hogar.
Brandon Katz, director de informaciĆ³n y estrategia de contenido de Greenlight Analytics, dice que es valioso que Netflix fortalezca su relaciĆ³n con los fanĆ”ticos que pagan por el servicio cada mes, comparĆ”ndolo con los parques temĆ”ticos que han ayudado a sostener estudios cinematogrĆ”ficos como Disney y Universal.
"Desarrollan vĆnculos emocionales con los consumidores, particularmente con los consumidores mĆ”s jĆ³venes, lo que en Ćŗltima instancia resulta en un nivel mĆ”s profundo de fandom que permanece con los fanĆ”ticos y el pĆŗblico a travĆ©s de generaciones", dijo Katz.
Michael Pachter, director general de planificaciĆ³n estratĆ©gica de Wedbush Securities, se mostrĆ³ escĆ©ptico, porque el conocimiento de la marca no es un problema para una empresa tan conocida como Netflix.
"Esta es una soluciĆ³n en busca de un problema", afirmĆ³.
.webp)
0 Comentarios